Pesquisa ouviu influenciadores diversos e revela desafios e potencialidades na Creator Economy: representação LGBTQIAPN+ segue em alta. Setores de Beleza, Higiene e Perfumaria, Vestuário e Acessórios lideram as ativações gerais. Estudo aponta para os riscos da inclusão sazonal versus a autenticidade e a sustentabilidade das marcas ao longo do tempo.
Recentemente, Mark Zuckerberg anunciou que a IA da Meta deve revolucionar ainda mais o marketing, tornando processos tradicionais obsoletos. A tecnologia poderá substituir agências de publicidade, automatizando a criação de campanhas e otimizando resultados de forma mais rápida e eficiente. Polêmico. O lado bom é que a Meta reafirmou que a IA vai democratizar a criação de anúncios, ou seja, pequenos negócios que nem tinham condições de investir em marketing, agora poderão fazê-lo. A MOSAICO – Influência com Diversidade acredita que apesar dos avanços, a IA não vai eliminar completamente as agências ou os criadores de conteúdo, porque, enquanto a IA pode gerar conteúdo em escala, ela ainda não consegue criar a conexão emocional, credibilidade e engajamento que só uma pessoa real consegue estabelecer. Vejamos, embora a tecnologia seja uma poderosa aliada, o verdadeiro diferencial está na capacidade das agências e creators de se adaptarem às novas ferramentas, mantendo sua autenticidade e relacionamento com o público. Afinal, nenhuma IA consegue liderar uma comunidade com a mesma intensidade e influência que um criador humano dedicado. Creators e agências saem na frente quando o assunto é autenticidade, irreverência e conexão emocional. E o que os profissionais de marketing precisam fazer no meio disso tudo? Precisamos nos adaptar às inovações, abraçar a inteligência artificial, sempre com muito profissionalismo, com o intuito de melhorar os processos e elaborar as estratégias mais adequadas. E claro, preservando aquilo que nos torna únicos. E você, acha que a IA vai substituir as agências e o trabalho dos creators? Comenta aí!
Na era da Economia da Atenção, influenciadores e criadores de conteúdo desempenham um papel central na formação da opinião pública, mas enfrentam o desafio da desinformação e da instabilidade das redes sociais. Como foi o caso do TikTok, que foi banido temporariamente nos EUA, apenas para voltar ao ar na posse do Presidente Donald Trump, que inclusive, contou com a presença dos CEOs de outras redes. Esse episódio exemplifica como as plataformas podem ser manipuladas para atender a interesses políticos (Mas isso todo mundo sabe). Situações como essa, comprovam que o ambiente digital tornou-se imprevisível, principalmente para as marcas. Mudanças nas políticas das redes sociais podem impactar campanhas. Aliado a isso há também a desinformação e a polarização, que podem ameaçar a confiança dos consumidores. Por exemplo, os brasileiros passam quase 40% do tempo online nas redes sociais, que solidificam algoritmos que reforçam bolhas de opinião e podem aumentar os riscos de associar narrativas a controvérsias políticas, o que pode prejudicar a imagem de empresas, marcas e influenciadores. Por isso, a importância de trabalhar com agências digitais especialistas como a MOSAICO – Influência com Diversidade , que podem ajudar as marcas a navegarem nesse ambiente desafiador, ainda mais quando há tantas narrativas, mudanças constantes, alterações de algoritmos e um ambiente cada vez mais diverso. Esse cenário exige cada vez mais responsabilidade no uso das plataformas sociais, sendo crucial que influenciadores e todos nós adotemos um olhar crítico. O que está em jogo não é apenas a nossa atenção, mas a integridade da informação e o futuro da sociedade.
A Importância de ter uma boa Gestão de Imagem e Gestão de Crise.
Na última semana, vazou uma planilha que avalia o trabalho e comportamento de diversos influenciadores, claro que deu o maior bafafá e alguns comentários deixaram a internet chocada. A Mosaico deu uma analisada na planilha e trouxe algumas dicas para os creators que querem ter uma boa imagem no mercado, para as marcas que buscam trabalhar com criadores de conteúdo e também para o público que vai consumir esses trabalhos. 3 DICAS PARA OS CREATORS: TENHA UMA BOA EQUIPE: O assessor ou agente são o cartão de visita do creator, por isso, ele precisa ser profissional, ágil e preparado para lidar com as marcas; ORGANIZAÇÃO É TUDO: Tenha o briefing e contrato sempre bem alinhados para evitar confusão mais tarde; SEJA PROFISSIONAL: A gente nem sempre está no melhor dia, mas criação de conteúdo é um trabalho como qualquer outro, então lembre-se de ser profissional e respeitar prazos como seria em um escritório. 3 DICA PARA AS MARCAS: AMPLIE SUA VISÃO: A planilha nos mostrou que as marcas costumam contratar os mesmos creators, você sabia que no Brasil existem 20 milhões de influenciadores? Olhe além e descubra novos criadores de conteúdo, tem muita gente talentosa com ótimas métricas, valorize a originalidade e a identificação. TENHA ESTRATÉGIA: Faça uma curadoria eficaz, escolha os influenciadores certos para saber medir impactos. Avalie e analise as métricas, engajamento, valores e não esqueça da liberdade criativa que é primordial. DEIXE O CREATOR TRABALHAR: Ele sabe o que faz. Eles não são vendedores, nem garotos-propaganda, muito menos um outdoor. Cada creator possui uma linguagem própria e ninguém melhor que ele sabe o que o público quer receber. Cocriem e colaborem com o creator, afinal de contas a autenticidade e credibilidade são dele. DICA PARA O PÚBLICO CALMA! Nada é tão 8 ou 80, antes de atirar pedras ou passar pano para algum influenciador, tente analisar a situação e se colocar no lugar do próximo. O que pode ter levado ela para aquela ação? Será que isso realmente aconteceu dessa forma? Cuidado com depoimentos anônimos, além de eles não trazerem credibilidade, é a visão de uma única pessoa. Não pregue o cancelamento.
Nos últimos dias, grandes empresas, como Meta e o McDonald’s Global, têm abandonado suas iniciativas de diversidade, como o Meta descontinuando a checagem de fatos e permitindo que a comunidade LGBTQIAPN+ seja ligada a doenças mentais, e o McDonald’s Global desistindo de implementar práticas em prol da inclusão. Essa tendência preocupante também afeta outras corporações, como Google, Disney e Amazon, que estão se afastando de políticas que promovem a diversidade. Essa mudança está indo contra a agenda ESG. Diversidade e Inclusão não podem ser vistas como modismo, mas sim como humanidade. E convenhamos, a gente sabe que uma empresa plural tem mais vantagem competitiva nas contratações e na imagem perante o mercado. Diversidade em uma empresa traz mais inovação, mais criatividade e um ambiente de trabalho mais respeitoso, além de ter o potencial de conquistar mais públicos e fidelizar consumidores. Na Creator Economy, os influenciadores plurais possuem o papel de se conectar com suas audiências, fortalecendo suas comunidades e promovendo a representação. A MOSAICO – Influência com Diversidade , 1ª agência de influência com foco em diversidade do país, acredita que as marcas desempenham um papel fundamental na inclusão e diversidade. Em um mundo plural, campanhas publicitárias precisam refletir essa diversidade constantemente e não em momentos pontuais, e o retrocesso nas políticas corporativas não apenas prejudica a representatividade, mas também empobrece as narrativas disponíveis para o público em geral. Diante desse cenário, pergunto: até onde as empresas estão dispostas a ir para manter a inclusão, ou seguirão o caminho da conformidade e do retrocesso? Bom… Cabe a nós, cobrar o posicionamento das marcas, apoiar creators que representam e abordam esses temas e exigir que as empresas e líderes sejam responsáveis por promover esses valores. A escritora e ativista lésbica, Audre Lorde, nos lembra de que ‘A diversidade é a nossa força.’ Vamos usar essa força para criar um futuro mais inclusivo e diverso. Espalhe Diversidade.
O projeto uniu marcas e agências para impulsionar a Creator Economy gaúcha após a tragédia climática.
Todos os anos, a Mosaico tem sido uma fonte confiável de insights e previsões para o dinâmico mercado de marketing de influência. Porém, este ano, decidimos ir além do tradicional e organizar um evento que não apenas apresentasse nossas ideias, mas também permitisse uma troca valiosa com outros profissionais do setor. Assim nasceu o evento “7 Insights para o Marketing de Influência”. Sem dúvida, foi a melhor decisão que tomamos, pois enquanto nossa dupla de apresentadores falava, o chat ficava bombando com exemplos, opiniões e muita troca de informação. O evento teve uma aceitação tão boa que transformamos esse material em um eBook, contendo os principais insights para o marketing de influência, cases e dicas de aplicação no contexto real das agências. Aqui está um resumo do conteúdo abordado: A todos que participaram do encontro, fica aqui o nosso muito obrigado. E para aqueles que perderam a transmissão ao vivo, fiquem tranquilos, pois ela está disponível no canal do YouTube. Quem quiser assistir, basta acessar esse link: https://www.youtube.com/live/RYfvHPe67Bs?si=a5gezlrZA9tnfgff&t=35 E vocês podem baixar o ebook de forma gratuita clicando no link. Boa leitura e depois volte aqui para nos contar o que você achou!
A diversidade não é apenas um conceito socialmente importante, mas também uma estratégia poderosa para impulsionar o sucesso das campanhas de marketing. Aqui estão quatro dados que destacam a relevância da diversidade: Campanhas publicitárias que abraçam a diversidade geram uma identificação mais forte com os consumidores, resultando em uma taxa de engajamento significativamente maior do que aquelas que não o fazem. Os consumidores estão cada vez mais valorizando marcas que refletem a diversidade da sociedade em que vivemos. A inclusão da diversidade nas campanhas permite que as marcas se conectem emocionalmente com um público mais amplo. Isso não só atrai novos segmentos de mercado, mas também aumenta a fidelidade do público existente, criando uma base de clientes mais diversificada e engajada. Estudos demonstram que empresas que adotam práticas inclusivas e promovem a diversidade têm 19% mais chances de aumentar sua receita em comparação com aquelas menos diversificadas (Fonte: Boston Consulting Group, 2023). Investir na diversidade não é apenas moralmente correto, mas também é estrategicamente vantajoso para o crescimento financeiro das empresas. Além dos benefícios financeiros, promover a diversidade nas campanhas de marketing contribui para construir uma imagem positiva da marca e para promover a inclusão social. As empresas têm a oportunidade de desempenhar um papel ativo na criação de uma sociedade mais justa e igualitária. Acesse agora o Mosaico de Diversidade e descubra como incorporar a diversidade nas suas próximas campanhas de marketing. Sua marca pode fazer a diferença e alcançar novos patamares de sucesso ao abraçar a diversidade em todas as suas formas.
Com o objetivo de proporcionar campanhas mais inclusivas e representativas, nós da Mosaico, a primeira agência de marketing de influência com foco em diversidade, criamos o Mosaico de Diversidade, uma ponte eficaz entre marcas e influenciadores. A plataforma Mosaico de Diversidade permite que marcas e agências alinhem suas campanhas com múltiplos influenciadores através de um único ponto de contato. Além da comunicação centralizada, o site oferece auxílio na co-criação de conteúdos, monitoramento de toda ativação, unificação nos processos jurídicos e financeiros. Para garantir uma abordagem inclusiva e alcançar um público mais autêntico, fiel e engajado, nossa plataforma apresenta um elenco de influenciadores parceiros e agenciados da própria Mosaico. Entre eles, destacam-se nomes como Penelopy Jean, Candy Mel, Mamma Bruschetta, Sheyla Christina, Mauro Sousa e muitos outros talentos incríveis. Com essa variedade de perfis, o contratante pode selecionar diretamente os influenciadores que melhor se alinham com seus objetivos de campanha, abrangendo uma ampla gama de recortes, incluindo raça, gênero, sexualidade, tipos de corpo, pessoas com deficiência (PCDs) e a faixa etária dos 60+, também conhecida como geração prateada. Além disso, levamos em consideração as redes sociais, os segmentos de conteúdo e o alcance dos perfis dos influenciadores, que variam de nano a mega. Assim, oferecemos uma experiência personalizada e completa para atender às necessidades específicas de cada cliente. “Muitos creators LGBTs ou pretos costumam ser lembrados apenas em épocas específicas como junho ou novembro, nosso objetivo é dar visibilidade e lembrar as marcas que os influenciadores possuem audiências e engajamentos qualificáveis para campanhas ao longo de todo ano.”, afirma Yheuriet Kalil, CEO da Mosaico. A plataforma ainda conta com o casting de influenciadores plurais das agências Lupi, Ezatamentchy, Macaw e Ragatanga. Promover a diversidade não só contribui para ambientes de trabalho mais inclusivos, mas também agrega valor à marca, impactando positivamente nos resultados financeiros, operacionais e no engajamento das equipes. Por isso, acreditamos que esta abordagem não apenas beneficia as empresas, mas é fundamental para o desenvolvimento sustentável da sociedade como um todo. Saiba mais acessando o site da plataforma e tenha uma ótima pesquisa!