Author name: celine

MOSAICO DE DIVERSIDADE

Calendário da Diversidade 2024: Celebrações e Inclusão para Empresas e Influenciadores

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A Mosaico, primeira agência de influência com foco em diversidade do país, criou o Calendário da Diversidade 2024, com datas afirmativas e importantes para minorias de direito. O material traz datas de celebrações nacionais e internacionais relacionadas à diversidade e Inclusão. Incentivando a inclusão em seu cotidiano. Datas como o ‘Dia Internacional para a Eliminação da Discriminação Racial’, ‘ Dia Internacional da Síndrome de Down’ ou ‘Dia Mundial da Conscientização sobre o Autismo’, são datas presentes no documento. Datas que representam oportunidades para reflexão e celebração e devem estar em nossas memórias durante todo o ano. A iniciativa vem para marcar o lançamento do Mosaico de Diversidade, plataforma que reúne criadores de conteúdos diversos em um único local, facilitando a contratação e estabelecendo conexão com influenciadores diversos, abrangendo muitos recortes da diversidade, entre influenciadores e marcas. Isso contribui para levar a pluralidade e inclusão para mais lugares dentro do mercado de trabalho. Apoiar a diversidade pode impulsionar os negócios, como mostra um estudo realizado pela consultoria McKinsey. Empresas que promovem a diversidade de gênero têm um faturamento 21% maior em comparação com aquelas que não o fazem e 33% quando falamos de diversidade étnica e cultural . Além disso, ao abraçarem uma causa importante e significativa, essas empresas causam um grande impacto social. O Calendário da Diversidade 2024 está disponível para download em PDF através do link, e pode ser facilmente integrado ao seu calendário do Google. Com isso, você não apenas celebra a diversidade, mas também incorpora ativamente a inclusão em seu negócio. Ficou mais fácil incluir diversidade no negócio!

DADOS

PESQUISA: Creatos Lésbicas no Brasil

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A Mosaico se tornou pioneira ao realizar a primeira pesquisa direcionada a influenciadores LGBTQIAPN+ e mais para frente a pesquisa Creators Trans. As amostragens destacaram uma realidade já percebida anteriormente: existe desigualdade dentro da sigla. Onde alguns membros sofrem diferentes formas de preconceito e apagamento. Pensando nisso, decidimos focar em uma parcela de criadoras de conteúdo que é muitas vezes apagada e/ou sexualizada: As criadoras lésbicas. Considerando a localização, conseguimos chegar ao resultado de que a maior parte das influenciadoras nasceram (33,7%) e moram (45,7%) no estado de São Paulo. A maior parte desse grupo está na faixa etária de 25 à 35 anos, correspondendo a 65,2% dos responsáveis. Apenas 1,1% com mais de 55 anos e nenhum respondente com menos de 18 anos. O que levantou a questão da descoberta da sexualidade tardia para lésbicas. Essa questão teve resposta de múltipla escolha, visto que é possível se identificar com diferentes gêneros. Ainda assim, 92,2% respondeu ser cis gênero. Sobre estados civil, 33,7% está namorando, 22,8% em união estável, 18,5% casades, 18,5% solteires, 3.3% outros e 2,2% divorciades. Referente a raça, a maioria esmagadora respondeu ser branca (62%), seguida por pretas (23,9%), pardas (7,6%), indígenas (3,3%) e amarelas (1,1%). O Instagram é a principal plataforma de trabalho para 81,5% das respondentes. A base de seguidores das respondentes estava dividida em: micro 42,4%, nano 40,2%, meso 13%, macro 2,2% e mega 2,2% Os principais temas abordados são, entretenimento 41,3%, cultura e história lgbtqia+ 38%, gênero e sexualidade 37% e ativismo e direitos 30,4%. 71,1% não possuem agente/ agência e se auto representam, fazendo com as marcas. Sobre a segmentação: beleza, higiene e perfumaria lidera (31,5%) como o segmento que as marcas mais realizam ativações com influs lésbicas. Há uma preocupação maior por parte de consumidores e, consequentemente, de creators em adotar marcas de acordo com o seu posicionamento. Buscamos conhecer mais sobre o que leva creators a trabalharem ou não com uma marca. 

DADOS, MARKETING DE INFLUÊNCIA

A hora de ouvir as influenciadoras lésbicas

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Agência Mosaico lança pesquisa ao lado da YOUPIX para dar voz a criadoras de conteúdo lésbicas e fornecer dados para o mercado  Mosaico, agência especializada em Marketing de Influência com foco na Diversidade, realizou a primeira pesquisa direcionada aos influenciadores LGBTQIA+ do Brasil em 2020. No ano seguinte, a agência focou no perfil de creators trans. As pesquisas evidenciaram para as marcas como as ativações e projetos envolvendo a comunidade LGBTQIA +  devem ir além de épocas sazonais.  A Pesquisa de 2020, apontou, por exemplo, que 33,3% das criadoras lésbicas não recebem qualquer tipo de remuneração pelo trabalho de creator, enquanto para os homens cis gays esse número diminui para 9,3%. Esses dados mostram como existe uma desigualdade na busca por creators lésbicas mesmo dentro da comunidade.  Dessa vez, a agência, ao lado da YOUPIX, uma das mais respeitadas empresas de consultoria de influência da América Latina, busca por mais informações sobre a presença da comunidade lésbica no mercado de influência brasileiro. “Somos lésbicas (LGBTs) o ano todo. Precisamos pagar boletos o ano todo e não só em junho. Meu público consome e escuta minhas recomendações e dicas em todos os meses do ano. Gostaria que junho e agosto fossem meses que conseguisse juntar uma grana a mais pra então pelo menos compensar esse silêncio que infelizmente tende a nos acompanhar nos outros meses” disse, Yas Campbell criadora de conteúdo e uma das consultoras da pesquisa. Por isso, a proposta final desta nova pesquisa é ouvir essas creators e dar uma dimensão das influenciadoras lésbicas, fornecendo informações que auxiliem ainda mais na profissionalização e diversidade das ações de marketing. “As lésbicas não fazem parte somente de uma sigla, há outras dimensões dentro desse mundo, como maternidade, trabalho, corpo, preconceito, inclusive o próprio empoderamento feminino. Acreditamos que as ouvindo, podemos aprender e ampliar ainda mais o mercado de influência.” Afirma Yhevelin Guerin, lésbica, sócia da Mosaico e coordenadora da pesquisa. Para participar, basta acessar o link do questionário por aqui . É importante que a pesquisa seja respondida com todos os detalhes possíveis até seu encerramento no dia 26 de maio para refletir a realidade da sociedade diversa que vivemos. 

Ideas, MARKETING DE INFLUÊNCIA

Como coletar os insights de conteúdos do Instagram

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Mas o que são os insights? São as métricas do perfil e no caso de uma entrega especifica, como uma ação publicitária são dados como: alcance, impressões, resposta e outras informações que mostrem se seu conteúdo performou bem e correspondeu as expectativas. Quando o creator faz um conteúdo publicitário, é muito comum que a marca solicite os insights da ação 24 horas ou alguns dias depois da entrega. Como encontrar os insights no meu perfil? Uma forma muito simples de ter acesso aos insights do seu perfil é clicando em “insights“, assim você tem acesso aos posts e stories por período. Mas essa não é a única forma de encontrar esses dados, também é possível coletá-los direto da postagem. Como nos exemples abaixo: No feed/reels: Basta clicar em “Ver insights” para ser direcionado à “análise da publicação”. No story: basta arrastá-lo para cima e clicar no ícone de escada pra ter todas as informações sobre aquele story. Como enviar esses dados? Esses dados mostram o rendimento da entrega, assim a marca saberá quantas pessoas foram alcançadas pela ação e se valerá a pena investir novamente naquele influenciador. Por isso, é importante ter registrado, em especial, as seguintes informações: Agora você já sabe tudo sobre insighs pôs ação para fazer uma entrega completa. Mas lembre, cada empresa/marca trabalha de uma forma, então não tenha medo de perguntar pra evitar qualquer erro por mal entendido. Por Rafaelly Alves

MARKETING DE INFLUÊNCIA

O fim do photoshop nas redes sociais

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A agência Ogilvy UK, uma das maiores do mercado, anunciou recentemente que não vai mais trabalhar com influenciadores que alteram seus corpos e rostos nas redes sociais. Mas como isso afeta a saúde mental dos internautas? A prática de editar características físicas em fotos online parece inofensivo, mas expor um padrão de corpo/rosto irreal pode levar, principalmente, seguidores mais jovens a acreditar que existe um problema com suas aparências, prejudicando a forma como essas pessoas se vêem. A atitude tomada pela Ogilvy é uma forma de fazer com que os influenciadores sejam mais reais e parem de exibir uma aparência irreal, além de vidas inalcançáveis nas redes! Qual a sua opinião sobre? Conta aqui nos comentários!

Ideas, MARKETING DE INFLUÊNCIA

5 Dicas para alcançar a Publi dos sonhos

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Já pensou em como os influenciadores conseguem fechar publis incríveis nas redes? Muitos fatores como, engajamento, alcance e número de seguidores são muito importantes, mas existem também outros pontos necessários na horas de fechar uma ação publicitária com um creator. Abaixo estão 5 dicas que podem te aproximar da publi tão desejada.  Mídia Kit O Mídia Kit é um documento contendo as principais informações sobre o influenciador e o conteúdo de sua página. Nele terá uma análise do seu segmento, seus números, pontos positivos do seu perfil e referencias dos seu trabalhos. Informações relevantes na bio Antes de ter acesso ao seu Mídia Kit, o responsável por selecionar seu perfil para um job vai analisar sua biografia, por isso é importante que você deixe esse campo o mais atrativo e informativo possível. Coloque informações como: nome, estado, cidade, idade, nicho e o que mais você achar importante sobre você. Use um direcionador de links para colocar outras sociais, blogs, podcast ou matérias jornalísticas. Caixa Postal Se possível, tenha uma caixa postal ativa e coloque na bio do seu perfil. Assim as marcas poderão enviar mimos surpresas pra você. Contato atualizado Tenha contatos feito apenas para parcerias, isso evita que os e-mails importantes se percam. Mas lembre de mantê-los atualizados e bem visíveis no seu perfil. Não pra fechar parceria sem conseguir fazer contato. Nota Fiscal Muitas marcas pedem Nota Fiscal para as ações e não deixe para providenciar de última hora. Apesar de estar cada dia mais simples abrir um MEI (Microempreendedor Individual), o processo é simples, mas leva tempo e você não quer correr o risco de perder um job. Coloque essas dicas em pratica junto de muita dedicação e seu momento vai chegar. Por: Rafaelly Alves

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