MARKETING DE INFLUÊNCIA

Recentemente, Mark Zuckerberg anunciou que a IA da Meta deve revolucionar ainda mais o marketing, tornando processos tradicionais obsoletos. A tecnologia poderá substituir agências de publicidade, automatizando a criação de campanhas e otimizando resultados de forma mais rápida e eficiente. Polêmico. O lado bom é que a Meta reafirmou que a IA vai democratizar a criação de anúncios, ou seja, pequenos negócios que nem tinham condições de investir em marketing, agora poderão fazê-lo. A MOSAICO – Influência com Diversidade acredita que apesar dos avanços, a IA não vai eliminar completamente as agências ou os criadores de conteúdo, porque, enquanto a IA pode gerar conteúdo em escala, ela ainda não consegue criar a conexão emocional, credibilidade e engajamento que só uma pessoa real consegue estabelecer. Vejamos, embora a tecnologia seja uma poderosa aliada, o verdadeiro diferencial está na capacidade das agências e creators de se adaptarem às novas ferramentas, mantendo sua autenticidade e relacionamento com o público. Afinal, nenhuma IA consegue liderar uma comunidade com a mesma intensidade e influência que um criador humano dedicado. Creators e agências saem na frente quando o assunto é autenticidade, irreverência e conexão emocional. E o que os profissionais de marketing precisam fazer no meio disso tudo? Precisamos nos adaptar às inovações, abraçar a inteligência artificial, sempre com muito profissionalismo, com o intuito de melhorar os processos e elaborar as estratégias mais adequadas. E claro, preservando aquilo que nos torna únicos. E você, acha que a IA vai substituir as agências e o trabalho dos creators? Comenta aí!

Na era da Economia da Atenção, influenciadores e criadores de conteúdo desempenham um papel central na formação da opinião pública, mas enfrentam o desafio da desinformação e da instabilidade das redes sociais. Como foi o caso do TikTok, que foi banido temporariamente nos EUA, apenas para voltar ao ar na posse do Presidente Donald Trump, que inclusive, contou com a presença dos CEOs de outras redes. Esse episódio exemplifica como as plataformas podem ser manipuladas para atender a interesses políticos (Mas isso todo mundo sabe). Situações como essa, comprovam que o ambiente digital tornou-se imprevisível, principalmente para as marcas.  Mudanças nas políticas das redes sociais podem impactar campanhas. Aliado a isso há também a desinformação e a polarização, que podem ameaçar a confiança dos consumidores. Por exemplo, os brasileiros passam quase 40% do tempo online nas redes sociais, que solidificam algoritmos que reforçam bolhas de opinião e podem aumentar os riscos de associar narrativas a controvérsias políticas, o que pode prejudicar a imagem de empresas, marcas e influenciadores. Por isso, a importância de trabalhar com agências digitais especialistas como a MOSAICO – Influência com Diversidade , que podem ajudar as marcas a navegarem nesse ambiente desafiador, ainda mais quando há tantas narrativas, mudanças constantes, alterações de algoritmos e um ambiente cada vez mais diverso. Esse cenário exige cada vez mais responsabilidade no uso das plataformas sociais, sendo crucial que influenciadores e todos nós adotemos um olhar crítico. O que está em jogo não é apenas a nossa atenção, mas a integridade da informação e o futuro da sociedade.

A Importância de ter uma boa Gestão de Imagem e Gestão de Crise.

Na última semana, vazou uma planilha que avalia o trabalho e comportamento de diversos influenciadores, claro que deu o maior bafafá e alguns comentários deixaram a internet chocada. A Mosaico deu uma analisada na planilha e trouxe algumas dicas para os creators que querem ter uma boa imagem no mercado, para as marcas que buscam trabalhar com criadores de conteúdo e também para o público que vai consumir esses trabalhos. 3 DICAS PARA OS CREATORS:  TENHA UMA BOA EQUIPE: O assessor ou agente são o cartão de visita do creator, por isso, ele precisa ser profissional, ágil e preparado para lidar com as marcas; ORGANIZAÇÃO É TUDO: Tenha o briefing e contrato sempre bem alinhados para evitar confusão mais tarde; SEJA PROFISSIONAL: A gente nem sempre está no melhor dia, mas criação de conteúdo é um trabalho como qualquer outro, então lembre-se de ser profissional e respeitar prazos como seria em um escritório. 3 DICA PARA AS MARCAS:  AMPLIE SUA VISÃO: A planilha nos mostrou que as marcas costumam contratar os mesmos creators, você sabia que no Brasil existem 20 milhões de influenciadores? Olhe além e descubra novos criadores de conteúdo, tem muita gente talentosa com ótimas métricas, valorize a originalidade e a identificação. TENHA ESTRATÉGIA: Faça uma curadoria eficaz, escolha os influenciadores certos para saber medir impactos. Avalie e analise as métricas, engajamento, valores e não esqueça da liberdade criativa que é primordial.  DEIXE O CREATOR TRABALHAR: Ele sabe o que faz. Eles não são vendedores, nem garotos-propaganda, muito menos um outdoor. Cada creator possui uma linguagem própria e ninguém melhor que ele sabe o que o público quer receber. Cocriem e colaborem com o creator, afinal de contas a autenticidade e credibilidade são dele. DICA PARA O PÚBLICO CALMA! Nada é tão 8 ou 80, antes de atirar pedras ou passar pano para algum influenciador, tente analisar a situação e se colocar no lugar do próximo. O que pode ter levado ela para aquela ação? Será que isso realmente aconteceu dessa forma? Cuidado com depoimentos anônimos, além de eles não trazerem credibilidade, é a visão de uma única pessoa. Não pregue o cancelamento.

Nos últimos dias, grandes empresas, como Meta e o McDonald’s Global, têm abandonado suas iniciativas de diversidade, como o Meta descontinuando a checagem de fatos e permitindo que a comunidade LGBTQIAPN+ seja ligada a doenças mentais, e o McDonald’s Global desistindo de implementar práticas em prol da inclusão. Essa tendência preocupante também afeta outras corporações, como Google, Disney e Amazon, que estão se afastando de políticas que promovem a diversidade. Essa mudança está indo contra a agenda ESG. Diversidade e Inclusão não podem ser vistas como modismo, mas sim como humanidade. E convenhamos, a gente sabe que uma empresa plural tem mais vantagem competitiva nas contratações e na imagem perante o mercado. Diversidade em uma empresa traz mais inovação, mais criatividade e um ambiente de trabalho mais respeitoso, além de ter o potencial de conquistar mais públicos e fidelizar consumidores.  Na Creator Economy, os influenciadores plurais possuem o papel de se conectar com suas audiências, fortalecendo suas comunidades e promovendo a representação. A MOSAICO – Influência com Diversidade , 1ª agência de influência com foco em diversidade do país, acredita que as marcas desempenham um papel fundamental na inclusão e diversidade. Em um mundo plural, campanhas publicitárias precisam refletir essa diversidade constantemente e não em momentos pontuais, e o retrocesso nas políticas corporativas não apenas prejudica a representatividade, mas também empobrece as narrativas disponíveis para o público em geral. Diante desse cenário, pergunto: até onde as empresas estão dispostas a ir para manter a inclusão, ou seguirão o caminho da conformidade e do retrocesso? Bom… Cabe a nós, cobrar o posicionamento das marcas, apoiar creators que representam e abordam esses temas e exigir que as empresas e líderes sejam responsáveis por promover esses valores.  A escritora e ativista lésbica, Audre Lorde, nos lembra de que ‘A diversidade é a nossa força.’ Vamos usar essa força para criar um futuro mais inclusivo e diverso. Espalhe Diversidade.