{"id":2823,"date":"2020-09-03T12:58:51","date_gmt":"2020-09-03T12:58:51","guid":{"rendered":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/?p=2823"},"modified":"2021-02-18T19:04:25","modified_gmt":"2021-02-18T19:04:25","slug":"creators-lgbtqia-mandam-recados-e-grandes-conselhos-para-as-marcas-que-ainda-nao-investem-em-diversidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/2020\/09\/03\/creators-lgbtqia-mandam-recados-e-grandes-conselhos-para-as-marcas-que-ainda-nao-investem-em-diversidade\/","title":{"rendered":"Creators LGBTQIA+ mandam recados (e grandes conselhos) para as marcas que ainda n\u00e3o investem em diversidade"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Nossa pesquisa sobre o universo dos creators LGBTQIA+ trouxe muitos insights que falam do mercado da influ\u00eancia<\/strong> e sobre seu impacto direto nos representantes do movimento. Podemos navegar por dados que nos mostraram detalhes sobre <a href=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/2020\/06\/28\/influenciadores-e-creators-lgbtqia-no-brasil\/\">as principais redes sociais trabalhadas<\/a>, <a href=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/2020\/07\/29\/os-formatos-de-conteudo-mais-usados-por-influenciadores-digitais-lgbtqia-no-brasil\/\">formatos favoritos para cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> e tamb\u00e9m o <a href=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/2020\/07\/08\/quanto-o-trabalho-de-influenciador-representa-na-renda-de-creators-lgbtqia-e-em-quais-datas-eles-sao-mais-procurados\/\">quanto os creators conseguem ganhar com todo esse trabalho<\/a>.<br><br>No final do nosso formul\u00e1rio de pesquisa, deixamos um espa\u00e7o em aberto para que o criador de conte\u00fado pudesse deixar um recado para as marcas. Hoje, a miss\u00e3o da Mosaico \u00e9 publicar esses feedbacks, que s\u00e3o conselhos importantes para quem ainda tem algum receio em investir e se posicionar a favor de l\u00e9sbicas, gays, trans, bis, queers, interssexuais, assexuais, panssexuias e etc. <strong>Eles merecem e t\u00eam direito a ter voz ativa<\/strong>, e voc\u00ea n\u00e3o pode deixar de ouvi-los e pegar esses conselhos para criar uma super estrat\u00e9gia cheia de diversidade para sua empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Conselho 1: Influ\u00eancia \u00e9 um trabalho e merece remunera\u00e7\u00e3o real<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><br><em>&#8220;As marcas e as ag\u00eancias precisam lembrar que a gente existe al\u00e9m de junho e precisam lembrar tamb\u00e9m que a gente tem boletos, porque tem v\u00e1rias marcas que querem que a gente fa\u00e7a coisas de gra\u00e7a ou pagando super pouco em nome da visibilidade da causa. Visibilidade sem pagar n\u00e3o me interessa porque n\u00e3o gera inclus\u00e3o. Eu s\u00f3 vou estar em p\u00e9 de igualdade com as pessoas h\u00e9teros-cis quando meu trabalho for t\u00e3o valorizado quanto o deles&#8221;&nbsp; (opini\u00e3o de creator transg\u00eanero\/pansexual)<\/em> <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS2-1024x1024.jpg\" alt=\"\" data-id=\"2824\" data-full-url=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS2.jpg\" data-link=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/?attachment_id=2824#main\" class=\"wp-image-2824\" srcset=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS2-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS2-300x300.jpg 300w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS2-150x150.jpg 150w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS2-768x768.jpg 768w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS2-700x700.jpg 700w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS2.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Esse coment\u00e1rio \u00e9 muito importante pois mostra que n\u00e3o \u00e9 apenas dando espa\u00e7o em uma campanha para integrantes do movimento LGBTQIA+ que uma marca se mostra aberta \u00e0 diversidade. \u00c9 preciso que todos os tratamentos sejam igualit\u00e1rios, principalmente aqueles que envolvem remunera\u00e7\u00e3o pelo esfor\u00e7o envolvido por parte do creator. A <a href=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/2020\/07\/08\/quanto-o-trabalho-de-influenciador-representa-na-renda-de-creators-lgbtqia-e-em-quais-datas-eles-sao-mais-procurados\/\">pesquisa da Mosaico mapeou quanto o trabalho de influ\u00eancia auxilia na renda <\/a>de cada creator e pode entender que a valoriza\u00e7\u00e3o que o creator busca \u00e9 aquela onde ele \u00e9 pago por exercer o seu trabalho, algo que vai muito al\u00e9m da distribui\u00e7\u00e3o de mimos ou recebidos em troca de posts, pr\u00e1tica muito frequente na maioria das empresas, que buscam men\u00e7\u00f5es em troca de alguns produtos, sem realizar um alinhamento de trabalho remunerado.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conselho 2: Ampliar o calend\u00e1rio e praticar a inclus\u00e3o nos 365 dias do ano<\/strong><br><\/h4>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>&#8220;Fazer publi e falar da pauta (LGBTQIA+) s\u00f3 na \u00e9poca do ano que todos falam \u00e9 f\u00e1cil. Importante \u00e9 fazer esse trabalho de forma constante, apoiando a m\u00e9dio e longo prazo o criador do segmento. Especialmente se tratando de sa\u00fade mental, pois o criador de conte\u00fado ter um patrocinador fixo significa ter mais seguran\u00e7a e a imagem da marca \u00e9 trabalhada no longo prazo. &#8221;&nbsp; (opini\u00e3o de creator bissexual)<\/em><br><em><br>&#8220;Incluir influenciadores que fazem parte desse meio em diversas campanhas durante o ano, n\u00e3o apenas no m\u00eas do orgulho LGBTQIA+&#8221; (opini\u00e3o de creator bissexual)<br><br>&#8220;Fazer mais a\u00e7\u00f5es ligadas ao p\u00fablico LGBTQIA+ mesmo fora das datas focadas nesse p\u00fablico. Trazer a normalidade e representatividade real da nossa comunidade para o mercado publicit\u00e1rio, defendendo nossa causa durante todo o ano. &#8221; (opini\u00e3o de creator bissexual)<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS3-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2825\" srcset=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS3-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS3-300x300.jpg 300w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS3-150x150.jpg 150w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS3-768x768.jpg 768w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS3-700x700.jpg 700w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS3.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nas <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/sigamosaico\/channel\/?hl=pt-br\">lives realizadas pela Mosaico durante o m\u00eas de celebra\u00e7\u00e3o ao orgulho<\/a> LGBTQIA+, muitos dos nossos convidados tamb\u00e9m relataram a <strong>necessidade de ver marcas trabalhando a diversidade durante outras datas comemorativas ao decorrer do ano<\/strong>. A comunidade tamb\u00e9m possui ou s\u00e3o m\u00e3es, pais, filhos, possuem fam\u00edlias e querem engajar e comemorar esses dias especiais como qualquer outro influenciador que \u00e9 convidado para campanhas nos outros meses do ano. A representatividade n\u00e3o est\u00e1 somente dentro da constru\u00e7\u00e3o de narrativas em cima de uma sigla espec\u00edfica. Ela vai al\u00e9m, Uma marca n\u00e3o precisa somente praticar uma discurso literal. Ao contratar e incluir as a\u00e7\u00f5es na sua comunica\u00e7\u00e3o membros do movimento, indo al\u00e9m dos estere\u00f3tipos e exposi\u00e7\u00e3o da sexualidade, a marca j\u00e1 estar\u00e1 abrindo as portas para a diversidade. Os criadores de conte\u00fado falam sobre diversos temas, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o discurso da comunidade.<br><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conselho 3: Abrir espa\u00e7o para corpos gordos e pretos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><br><em>&#8220;Importante, al\u00e9m da diversidade de letras, pensar na diversidade de corpos! Pessoas gordas, inclusive&#8221; (opini\u00e3o de creator bissexual)<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS4-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2826\" srcset=\"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS4-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS4-300x300.jpg 300w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS4-150x150.jpg 150w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS4-768x768.jpg 768w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS4-700x700.jpg 700w, https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/CONSELHOS4.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A pluralidade de uma campanha come\u00e7a quando conseguimos estourar a bolha do comum. \u00c9 ir al\u00e9m da fam\u00edlia feliz na propaganda de margarina, do casal feliz, magro e h\u00e9tero se beijando na campanha de dia dos namorados. Da festa de natal rodeada de pessoas brancas. \u00c9 preciso incluir corpos gordos, pretos, ind\u00edgenas, pessoas com defici\u00eancia e naturalizar as suas exist\u00eancias, pois parte dele s\u00e3o a maioria do p\u00fablico consumidor ativo no Brasil e precisam come\u00e7ar a se enxergar em a\u00e7\u00f5es de marketing das marcas.<br><br>Gostou das dicas que os criadores de conte\u00fado passaram? Qual delas a sua empresa precisa ainda incorporar na comunica\u00e7\u00e3o? Navegue pelo nosso blog e descubra outros insights para trazer ainda mais pluralidade e diversidade para sua marca.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:12px\"><em>Pesquisa supervisionada e tamb\u00e9m integrante do projeto de pesquisa da Profa. Dra. Yhevelin Guerin, vinculada \u00e0 Universidade de Santa Cruz do Sul e intitulada &#8220;Influenciadores digitais, empoderamento social e posicionamento de marca.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nossa pesquisa sobre o universo dos creators LGBTQIA+ trouxe muitos insights que falam do mercado da influ\u00eancia e sobre seu impacto direto nos representantes do movimento. Podemos navegar por dados que nos mostraram detalhes sobre as principais redes sociais trabalhadas, formatos favoritos para cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e tamb\u00e9m o quanto os creators conseguem ganhar com [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2827,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-2823","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2823","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2823"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2823\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2865,"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2823\/revisions\/2865"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2827"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2823"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2823"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2823"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}