{"id":2804,"date":"2020-07-30T23:18:33","date_gmt":"2020-07-30T23:18:33","guid":{"rendered":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/?p=2804"},"modified":"2020-07-30T23:18:33","modified_gmt":"2020-07-30T23:18:33","slug":"campanha-da-natura-de-dia-dos-pais-com-thammy-miranda-e-exemplo-de-case-com-diversidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/2020\/07\/30\/campanha-da-natura-de-dia-dos-pais-com-thammy-miranda-e-exemplo-de-case-com-diversidade\/","title":{"rendered":"Campanha da Natura de Dia dos Pais com Thammy Miranda \u00e9 exemplo de case com diversidade"},"content":{"rendered":"\n

A campanha de Dia dos Pais de 2020 da Natura trouxe \u00e0 tona um debate muito importante: o que torna uma pessoa, um pai de verdade?<\/strong> Convidado para participar da a\u00e7\u00e3o, Thammy Miranda, influenciador, disruptivo, transg\u00eanero, quebrador de padr\u00f5es e pai foi alvo de ataques nas redes minutos depois colocar no ar o seu publieditorial. Em pouco tempo, a campanha virou assunto principal em todas as m\u00eddia e dividiu opini\u00f5es entre haters e lovers da marca.

Recentemente, a pesquisa realizada pela ag\u00eancia Mosaico<\/a>, que buscou mapear dados de creators LGBTQIA+, mostrou que o Dia dos Pais \u00e9 uma das datas comemorativas onde empresas entravam menos em contato com a comunidade para realizar campanhas – apenas 0,6% dos respondentes j\u00e1 tinham sido chamados para trabalhos na data. Sendo minoria, indo na contram\u00e3o e vestindo a camisa da diversidade, mesmo com tantos ataques negativos, as a\u00e7\u00f5es da Natura dispararam, operando em alta durante todo o dia 29 de julho. O que prova que o case de sucesso \u00e9 real, e apesar dos coment\u00e1rios negativos existirem, o posicionamento da empresa s\u00f3 trouxe resultados mercadol\u00f3gicos e conceituais positivos.

A cultura do cancelamento e a tentativa de boicote
Em um pa\u00eds onde a cultura do cancelamento tem ganhado tanto espa\u00e7o<\/strong>, n\u00e3o \u00e9 surpresa que a amea\u00e7a de boicote \u00e0 marca surgisse assim que ela se posicionasse a favor de Thammy Miranda<\/strong> ilustrar a campanha de Dia dos Pais. Mensagens de \u00f3dio foram destinados tanto a marca, quanto a fam\u00edlia do influenciador, negando o fato do transg\u00eanero ser pai. Logo a discuss\u00e3o sobre o que \u00e9 ser pai estava posta, e infelizmente, muitas pessoas erroneamente seguiam conectando a paternidade \u00e0 gen\u00e9tica masculina e n\u00e3o, ao amor incondicional que essa posi\u00e7\u00e3o deveria inspirar<\/strong>.

Figuras p\u00fablicas como o pastor Silas Malafaia e o vereador Alexandre Isquierdo usaram suas redes sociais para espalhar \u00f3dio e criar campanhas de tentativa de cancelamento a Natura.


Muitos usu\u00e1rios manifestaram apoio, contudo, n\u00e3o foram fortes o bastante para apagar o brilho, a import\u00e2ncia emocional e representatividade que a campanha da marca trouxe. As mesmas figuras que se posicionaram contra a Natura nesse caso, tem um longo hist\u00f3rico de envolvimento em esc\u00e2ndalos, sejam eles pol\u00edticos ou religiosos.

O apoio de outros influenciadores e o impacto positivo
Em contrapartida, muitos usu\u00e1rios se mostraram a favor da marca e n\u00e3o economizaram posts para parabenizar a atitude da Natura em mostrar que pai de verdade, \u00e9 aquele que ama e d\u00e1 amor ao seu filho. Em resposta, a marca menciona que “a presen\u00e7a \u00e9 o maior presente”<\/strong> e quem ganha com esse posicionamento \u00e9 a sociedade toda. Afinal, segundo levantamento da Universidade de S\u00e3o Paulo<\/a>, o \u00edndice de abandono paterno<\/strong> (onde pais biol\u00f3gicos abandonam seus filhos) chega a atingir 5,5 milh\u00f5es de brasileiros<\/strong> – que n\u00e3o possuem o registro paternal nas suas certid\u00f5es de nascimento.

Uma corrente de apoio e de amor foi criada automaticamente nas redes e envolveu influenciadores digitais como Felipe Neto, Whindersson Nunes e Bruno Gagliasso.




Muitas mensagens positivas foram criadas, mostrando respeito ao pai Thammy Miranda e \u00e0 Natura, potencializando a figura da marca diante do seu p\u00fablico e de todo o mercado financeiro.

A import\u00e2ncia do posicionamento de uma marca
Toda essa movimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 um exemplo de sucesso da import\u00e2ncia do posicionamento de uma marca. Afinal, a Natura vestiu a camisa da diversidade e levantou bandeiras do que realmente acredita, praticamente, colocando a cara \u00e0 tapa e ficando exposta a cancelamentos.

A campanha teve um grande impacto positivo na sociedade, trouxe \u00e0 tona uma pauta importante e ainda por cima, ajudou a Natura a bater recordes de procura no Google e aumentou suas a\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que o posicionamento da marca foi bem visto pelo mercado internacional e nacional. Afinal, a campanha est\u00e1 conforme \u00e0s pr\u00e1ticas do crit\u00e9rio que guia investimentos com foco em sustentabilidade e sociedade, o ESG \u2013 Environmental, Social and Governance <\/em>(em portugu\u00eas, Ambiental, Social e Governan\u00e7a). Segundo o Estad\u00e3o, “terminaram o preg\u00e3o com avan\u00e7o de 6,73%, o maior do Ibovespa, enquanto o principal \u00edndice do mercado brasileiro subiu 1,44%.”.


(gr\u00e1fico que ilustra a curva de crescimento da Natura no mercado de a\u00e7\u00f5es)

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(gr\u00e1fico que ilustra a curva de crescimento da Natura no google)

Este exemplo de case mostra a import\u00e2ncia do posicionamento das marcas diante de bandeiras como a da comunidade LGBTQIA+. Al\u00e9m disso, mostra a import\u00e2ncia da an\u00e1lise de p\u00fablico-alvo, j\u00e1 que a Natura visualizou que seu p\u00fablico iria apoiar tal campanha – o que justifica o aumento de vendas da marca. Os haters n\u00e3o eram seus consumidores, logo, todo o cancelamento virtual realizado por eles n\u00e3o teriam impacto verdadeiro nos lucros da empresa. A a\u00e7\u00e3o foi planejada, estudada e abriu espa\u00e7o para que outras marcas peguem como exemplo esta ativa\u00e7\u00e3o para abrirem espa\u00e7o a outros influenciadores transsexuais e outros membros das siglas do movimento LGBTQIA+ ilustrarem campanhas com poder de impacto nacional.

Gostou do artigo? Conte nos coment\u00e1rios como essa campanha impactou voc\u00ea. Vamos adorar ouvir sua opini\u00e3o – n\u00e3o o seu hater ok? <3  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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