{"id":2781,"date":"2020-07-08T21:37:46","date_gmt":"2020-07-08T21:37:46","guid":{"rendered":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/?p=2781"},"modified":"2021-02-18T19:03:22","modified_gmt":"2021-02-18T19:03:22","slug":"quanto-o-trabalho-de-influenciador-representa-na-renda-de-creators-lgbtqia-e-em-quais-datas-eles-sao-mais-procurados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/2020\/07\/08\/quanto-o-trabalho-de-influenciador-representa-na-renda-de-creators-lgbtqia-e-em-quais-datas-eles-sao-mais-procurados\/","title":{"rendered":"Quanto o trabalho de influenciador representa na renda de creators LGBTQIA+ e em quais datas eles s\u00e3o mais procurados?"},"content":{"rendered":"\n

A pesquisa que a ag\u00eancia Mosaico realizou com influenciadores pertencentes ao movimento LGBTQIA+ levantou muitos dados, entre eles, informa\u00e7\u00f5es sobre o percentual da renda atrelada \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das marcas envolvendo influenciadores da sigla. Se voc\u00ea \u00e9 um curioso da \u00e1rea ou at\u00e9 uma marca que procura entender um pouco mais sobre a movimenta\u00e7\u00e3o do mercado de marketing de influ\u00eancia, siga lendo este artigo para compreender de forma mais detalhada como os investimentos se distribuem em cada sigla. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o leu, no artigo anterior<\/a>, apresentamos um panorama sobre o perfil de criadores de conte\u00fado LGBTQIA+ no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

LGBTQIA+: qual letra do movimento recebe mais investimentos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nossa pesquisa, realizada entre os dias 04 e 22 de junho, trouxe questionamentos sobre quanto representa o faturamento do trabalho de influenciador digital em rela\u00e7\u00e3o a sua renda total.  Mesmo que o trabalho de influ\u00eancia n\u00e3o represente a totalidade do or\u00e7amento do grupo pesquisado, j\u00e1 que apenas 11,5% dos respondentes declararam que vivem somente do trabalho de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e 16,4% alegam n\u00e3o serem remunerados pelo seu trabalho, percebe-se que o n\u00famero de influenciadores que n\u00e3o s\u00e3o remunerados pelas suas cria\u00e7\u00f5es aumenta quando o assunto \u00e9 a escolha de produtores de conte\u00fado que representam outras siglas al\u00e9m do G<\/strong> (influenciadores que se declaram somente gays).<\/p>\n\n\n\n

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A prefer\u00eancia por gays para a participa\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias j\u00e1 \u00e9 algo percebido dentro do movimento, que questiona o posicionamento de inclus\u00e3o das empresas ao abra\u00e7ar apenas uma sigla. Para constatar esta rela\u00e7\u00e3o, somente 9,3% dos representantes da letra G n\u00e3o recebem nenhum tipo de remunera\u00e7\u00e3o, enquanto que 29,2% dos representantes da letra B n\u00e3o s\u00e3o remunerados pelo seu trabalho. J\u00e1 entre os representantes queers, 23,1% n\u00e3o recebem nenhum valor pelo seu trabalho e somente 3,8% alegam viver exclusivamente da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, justamente por n\u00e3o poder se dedicar exclusivamente a fun\u00e7\u00e3o por falta de inclus\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o de empresas. <\/p>\n\n\n\n

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Quando nos direcionamos \u00e0s l\u00e9sbicas tamb\u00e9m percebemos uma grande diferen\u00e7a, pois 33,3% n\u00e3o realizam trabalhos de influ\u00eancia remunerados e para 47,6% o valor recebido representa menos da metade do or\u00e7amento.   Esta rela\u00e7\u00e3o se acentua principalmente entre os transg\u00eaneros, a sigla que possivelmente seja a menos valorizada e inclu\u00edda na comunica\u00e7\u00e3o de marcas, j\u00e1 que 43,8% dos entrevistados n\u00e3o recebe nenhum tipo de remunera\u00e7\u00e3o, seja ela na contrata\u00e7\u00e3o de campanhas ou apoio a projetos. <\/p>\n\n\n\n

Entre os representantes da sigla T, somente 6,3% alega viver exclusivamente de seu trabalho de criador de conte\u00fado confirmando um tabu ainda presente no que se refere \u00e0 identidade de g\u00eanero e a dificuldade n\u00e3o s\u00f3 da sociedade, mas tamb\u00e9m das marcas, de tratar o assunto de maneira mais aberta e natural.<\/p>\n\n\n\n

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Sabemos que as transforma\u00e7\u00f5es n\u00e3o acontecem de uma hora para outra, a representatividade das siglas est\u00e3o relacionadas diretamente \u00e0 hist\u00f3ria do movimento e do nosso momento atual, onde a discuss\u00e3o sobre a inclus\u00e3o aflora e ganha espa\u00e7o na pauta do mercado de comunica\u00e7\u00e3o. Vivemos uma \u00e9poca onde o empoderamento \u00e9 exaltado e as siglas come\u00e7am a aparecer com mais intensidade. Entretanto, \u00e9 preciso enfatizar que as marcas ainda precisam trabalhar com outras formas de representa\u00e7\u00f5es e diversidade. <\/p>\n\n\n\n

A diferen\u00e7a na remunera\u00e7\u00e3o entre os g\u00eaneros e as principais datas comerciais em que os LGBTQIA+ s\u00e3o procurados.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nossa pesquisa tamb\u00e9m apontou a exist\u00eancia de diferen\u00e7a de remunera\u00e7\u00e3o entre homens e mulheres cis. Somente 10,7% dos homens declararam que o trabalho de influenciador n\u00e3o representa nada do seu or\u00e7amento e 14,6% alegaram viver exclusivamente do trabalho como criador de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

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Estes n\u00fameros se diferenciam drasticamente quando o influencer \u00e9 mulher cis, pois 30,8% n\u00e3o recebe nenhuma remunera\u00e7\u00e3o enquanto criadora de conte\u00fado,<\/strong> e 11,5% declararam que o trabalho de influ\u00eancia representa 100% da sua renda.<\/p>\n\n\n\n

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Para direcionar as discuss\u00f5es da rela\u00e7\u00e3o desse grupo de criadores de conte\u00fado com as marcas, perguntamos o que mais os anunciantes solicitam em rela\u00e7\u00e3o a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado contratado. Nesse quesito, 38,4% dos respondentes comentaram que as marcas os deixam livres para escolher como ser\u00e1 esse tipo conte\u00fado, j\u00e1 28,5% solicitam que a utiliza\u00e7\u00e3o do produto ou servi\u00e7o esteja ligada \u00e0 rotina do influenciador. Percebe-se, no entanto, que a busca maior por essa comunidade, como j\u00e1 esperado, se concentra mais em uma data espec\u00edfica: o m\u00eas de Junho, citado por 60,1%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Com menor incid\u00eancia, o Carnaval (34,1%) e o Dia dos Namorados (26%) tamb\u00e9m foram considerados. Em contrapartida, 10,5% alegaram que n\u00e3o h\u00e1 uma data espec\u00edfica, n\u00e3o sabendo dizer qual \u00e9 o per\u00edodo em que marcas os procuram com mais frequ\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de junho – o m\u00eas do Orgulho -, o Carnaval e o Dia dos Namorados s\u00e3o as datas que as marcas procuram trabalhar um discurso mais plural, no entanto, essa postura parece n\u00e3o ser levada em considera\u00e7\u00e3o no decorrer do ano ou em datas consideradas, digamos que, “familiares”, como Natal (17,3%), Dia das M\u00e3es (8,7%) e Dia dos Pais (0,6%),  uma vez que n\u00e3o foram t\u00e3o evidenciadas na pesquisa.

A partir destes dados, salienta-se a necessidade das marcas investirem mais nesse mercado que, al\u00e9m de bilion\u00e1rio, deveria desenvolver estrat\u00e9gias com responsabilidade social constantes. \u00c9 comum que ao longo do ano, certos per\u00edodos tenham picos de investimento, mas, o percentual na procura por representantes LGBTQIA+ em datas promocionais tradicionais n\u00e3o deveriam ser t\u00e3o pequenas. Isso comprova a dicotomia que ainda existe entre fam\u00edlia X diversidade. <\/p>\n\n\n\n

A pesquisa realizada pela ag\u00eancia Mosaico mostra que os investimentos e a pluralidade nas campanhas que incluem representantes do movimento LGBTQIA+ precisa ser discutida. Influenciadores digitais l\u00e9sbicas, gays, bissexuais, transsexuais, travestis, transg\u00eaneros, queers, intersexuais, assexuais, pansexuais e outros precisam de espa\u00e7o.\u00a0 Essa comunidade necessita de representatividade e, principalmente, precisa ser remunerada pelo seu esfor\u00e7o na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, porque a valoriza\u00e7\u00e3o de suas vozes n\u00e3o pode ser sazonal, precisa ser permanente.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisa supervisionada e tamb\u00e9m integrante do projeto de pesquisa da Profa. Dra. Yhevelin Guerin, vinculada \u00e0 Universidade de Santa Cruz do Sul e intitulada “Influenciadores digitais, empoderamento social e posicionamento de marca.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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