{"id":2748,"date":"2020-06-28T21:39:42","date_gmt":"2020-06-28T21:39:42","guid":{"rendered":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/?p=2748"},"modified":"2021-02-18T19:02:22","modified_gmt":"2021-02-18T19:02:22","slug":"influenciadores-e-creators-lgbtqia-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sigamosaico.com\/conteudos\/2020\/06\/28\/influenciadores-e-creators-lgbtqia-no-brasil\/","title":{"rendered":"Influenciadores e Creators LGBTQIA+ no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

O marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma grande tend\u00eancia no mercado digital, fazendo com que marcas invistam cada vez mais nessa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. A partir do conte\u00fado produzido, os creators se destacam nas redes sociais, mobilizam seguidores, lideram comunidades e inspiram h\u00e1bitos de consumo. \u00c9 importante conhecer as caracter\u00edsticas dos diferentes perfis e segmentos, j\u00e1 que criadores e conte\u00fados permitem gerar conex\u00f5es profundas entre marcas e p\u00fablicos. <\/p>\n\n\n\n

 Com um p\u00fablico cada vez mais conectado a causas sociais, o papel das empresas se amplifica. As marcas t\u00eam buscado trabalhar com influenciadores que compartilham discursos sociais para estarem mais pr\u00f3ximas de seu p\u00fablico, j\u00e1 que o DNA de uma empresa \u00e9 aquilo que ela transmite atrav\u00e9s de seus valores. Por isso, no m\u00eas do orgulho LGBTQIA+, a Mosaico preparou uma pesquisa quantitativa que teve como objetivo conhecer o universo dos criadores de conte\u00fado que integram a sigla e que s\u00e3o atuantes nos mais diversos segmentos.<\/p>\n\n\n\n

A forma de abordagem foi o envio de mensagem de whatsapp e direct via Instagram para mais de 250 nomes. Al\u00e9m disso, o link da pesquisa foi deixado na bio do Perfil da Mosaico e compartilhada por alguns influenciadores. Essa din\u00e2mica resultou em uma amostragem de 172 profissionais, que responderam entre os dias 04 a 22 de junho, 20 quest\u00f5es que abordavam tanto assuntos relacionados ao perfil do influenciador, quanto assuntos ligados \u00e0 marcas que trabalham com a representatividade LGBTQIA+.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

No que se refere \u00e0s caracter\u00edsticas principais, mais da metade dos creators respondentes da pesquisa declaram-se brancos (60,9%), moram em S\u00e3o Paulo (61%), possuem entre 25 e 35 anos (68%) e trabalham h\u00e1 mais de tr\u00eas anos com cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado (45,7%). O Instagram \u00e9 a principal plataforma utilizada (76,6%), estando a base de seguidores concentrada entre 10 mil e 50 mil pessoas (47,7%), enquadrando-se como micro influenciadores. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mesmo existindo uma preocupa\u00e7\u00e3o em distribuir a pesquisa uniformemente, os dados mostraram tamb\u00e9m uma realidade diferente do mercado de influ\u00eancia de forma geral, que majoritariamente \u00e9 constitu\u00eddo por influenciadoras. Os 172 creators pesquisados s\u00e3o homens cis (61,6%). Al\u00e9m disso, do total de respondentes, no espectro de representatividade da sigla (m\u00faltipla resposta), 65,1% identificam-se com a sigla G (Gay), enquanto que 15,1%, identificam-se com a letra B (Bissexual) e Q (Queer), respectivamente. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Os temas evidenciados por esse grupo de influenciadores s\u00e3o variados, sendo o entretenimento (62,8%) e arte (57,6%) os mais abordados, o que nos indica que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de um criador LGBTQIA+ n\u00e3o est\u00e1 vinculado somente \u00e0 temas relacionados a essa comunidade. Entretanto, n\u00e3o pode ser desconsiderado, por sua voz, atitude social e pol\u00edtica,  temas vinculados com ativismo e direitos (56,4%), assim como a cultura e hist\u00f3ria LGBT (53,5%) e a pauta sobre g\u00eanero e sexualidade (48,8%), que est\u00e3o presentes no discurso nesse grupo. <\/p>\n\n\n\n