A IA Vai Acabar com Agências e Creators?

Recentemente, Mark Zuckerberg anunciou que a IA da Meta deve revolucionar ainda mais o marketing, tornando processos tradicionais obsoletos. A tecnologia poderá substituir agências de publicidade, automatizando a criação de campanhas e otimizando resultados de forma mais rápida e eficiente.

Polêmico. O lado bom é que a Meta reafirmou que a IA vai democratizar a criação de anúncios, ou seja, pequenos negócios que nem tinham condições de investir em marketing, agora poderão fazê-lo. A MOSAICO – Influência com Diversidade acredita que apesar dos avanços, a IA não vai eliminar completamente as agências ou os criadores de conteúdo, porque, enquanto a IA pode gerar conteúdo em escala, ela ainda não consegue criar a conexão emocional, credibilidade e engajamento que só uma pessoa real consegue estabelecer.

Vejamos, embora a tecnologia seja uma poderosa aliada, o verdadeiro diferencial está na capacidade das agências e creators de se adaptarem às novas ferramentas, mantendo sua autenticidade e relacionamento com o público. Afinal, nenhuma IA consegue liderar uma comunidade com a mesma intensidade e influência que um criador humano dedicado. Creators e agências saem na frente quando o assunto é autenticidade, irreverência e conexão emocional.

E o que os profissionais de marketing precisam fazer no meio disso tudo? Precisamos nos adaptar às inovações, abraçar a inteligência artificial, sempre com muito profissionalismo, com o intuito de melhorar os processos e elaborar as estratégias mais adequadas. E claro, preservando aquilo que nos torna únicos.

E você, acha que a IA vai substituir as agências e o trabalho dos creators? Comenta aí!

Redes sociais, política e a guerra pela atenção.

Na era da Economia da Atenção, influenciadores e criadores de conteúdo desempenham um papel central na formação da opinião pública, mas enfrentam o desafio da desinformação e da instabilidade das redes sociais.

Como foi o caso do TikTok, que foi banido temporariamente nos EUA, apenas para voltar ao ar na posse do Presidente Donald Trump, que inclusive, contou com a presença dos CEOs de outras redes. Esse episódio exemplifica como as plataformas podem ser manipuladas para atender a interesses políticos (Mas isso todo mundo sabe).

Situações como essa, comprovam que o ambiente digital tornou-se imprevisível, principalmente para as marcas.  Mudanças nas políticas das redes sociais podem impactar campanhas. Aliado a isso há também a desinformação e a polarização, que podem ameaçar a confiança dos consumidores. Por exemplo, os brasileiros passam quase 40% do tempo online nas redes sociais, que solidificam algoritmos que reforçam bolhas de opinião e podem aumentar os riscos de associar narrativas a controvérsias políticas, o que pode prejudicar a imagem de empresas, marcas e influenciadores.

Por isso, a importância de trabalhar com agências digitais especialistas como a MOSAICO – Influência com Diversidade , que podem ajudar as marcas a navegarem nesse ambiente desafiador, ainda mais quando há tantas narrativas, mudanças constantes, alterações de algoritmos e um ambiente cada vez mais diverso.

Esse cenário exige cada vez mais responsabilidade no uso das plataformas sociais, sendo crucial que influenciadores e todos nós adotemos um olhar crítico. O que está em jogo não é apenas a nossa atenção, mas a integridade da informação e o futuro da sociedade.

ALERTA DE REPUTAÇÃO!

A Importância de ter uma boa Gestão de Imagem e Gestão de Crise.

Você sabia que um único erro pode destruir sua imagem pública? O mundo digital, especialmente as redes sociais, intensificou a frequência das crises de imagem e reputação, amplificando seus impactos. Isso ocorre porque a repercussão dessas crises tende a ser mais rápida e alcançar um público muito maior. Acontecimentos do passado, por exemplo, podem surgir novamente, colocando sua imagem em risco. Recentemente, tivemos o caso da atriz Karla Sofía Gascón, estrela do filme “Emilia Pérez”, que teve sua reputação arrasada por tweets antigos considerados bem ofensivos.

E o pior? Sua estratégia de lidar com a crise foi um desastre! Ela desativou o Twitter e deu uma entrevista evasiva e vitimista, que apenas piorou a situação.

MAS, E SE EU DISSESSE QUE HÁ UMA FORMA DE EVITAR ISSO?

É simples: através de uma gestão de imagem eficaz! Investir em uma agência e uma equipe especialista e preparada (como a Mosaico). Isso inclui manter uma presença online forte e coerente, interagir de forma empática com seguidores, identificar riscos, como posts problemáticos do passado e removê-los é uma prática indispensável. É imprescindível  saber gerenciar entrevistas com cuidado e evitar a superexposição.

Eu sei que é desafiador manter a privacidade em um mundo superconectado, mas é essencial protegê-la, definir limites claros sobre o que é compartilhado publicamente e o que não é. Aquela máxima: Pense antes de postar. Com a superexposição, é difícil controlar a narrativa sobre si mesmo. É o que vemos em realities shows tipo BBB quando algum participante usa um termo polêmico ou se expressa de maneira que pode ser ofensivo para determinado grupo.

E QUANDO A CRISE CHEGAR (E ELA PODE CHEGAR!), É PRECISO SABER COMO LIDAR COM ELA.

O caso do diretor James Gunn em 2018 é um exemplo perfeito! Nessa época, foram vazados tweets (sempre eles) com conteúdos ofensivos. Na época, ele reconheceu seus erros, pediu desculpas e recebeu apoio da indústria. E o resultado? Depois de um ano demitido, ele foi recontratado pela Disney para dirigir o filme “Guardiões da Galáxia, Vol. 3” – um sucesso.

Quando precisamos responder à crise, é importante seguir uma estratégia através de uma comunicação eficaz, realizando ações para minimizar danos e restaurar a imagem. E claro, implementar mudanças para prevenir futuras crises.

Karla Sofía em sua primeira entrevista após a polêmica, usou um dos maiores clichês de desculpas que não parecem sinceras: “Esse material foi tirado do contexto” e “Desculpa se ofendi alguém”, ao contrário de James Gunn, ela não reconheceu o erro. A atriz ainda se vitimizou, o que não era indicado para o momento. Só faltou ela soltar um “Quem me conhece, sabe.” ou “Acredito que fui mal interpretada. Não foi isso que eu quis dizer”.

Não vale a pena usar justificativas que soam vazias. O público quer sinceridade! Mostrar mudança de postura e apoiar causas sociais, por exemplo, é um ótimo caminho para reabilitar a imagem.

ENTÃO, LEMBRE-SE: AO ENFRENTAR CRISES, É FUNDAMENTAL ASSUMIR RESPONSABILIDADE, SER SINCERO E CONSISTENTE EM SUAS AÇÕES.

Não basta apagar erros. É preciso mostrar que você está comprometido em fazer as coisas certas. O que define o futuro de uma imagem pública é a consistência entre discurso e atitude. E aí, vamos juntos cuidar da nossa imagem?

COMO TIRAR NOTA 10 NA PLANILHA DE INFLUENCIADORES!

Na última semana, vazou uma planilha que avalia o trabalho e comportamento de diversos influenciadores, claro que deu o maior bafafá e alguns comentários deixaram a internet chocada.

A Mosaico deu uma analisada na planilha e trouxe algumas dicas para os creators que querem ter uma boa imagem no mercado, para as marcas que buscam trabalhar com criadores de conteúdo e também para o público que vai consumir esses trabalhos.

3 DICAS PARA OS CREATORS: 

TENHA UMA BOA EQUIPE: O assessor ou agente são o cartão de visita do creator, por isso, ele precisa ser profissional, ágil e preparado para lidar com as marcas;

ORGANIZAÇÃO É TUDO: Tenha o briefing e contrato sempre bem alinhados para evitar confusão mais tarde;

SEJA PROFISSIONAL: A gente nem sempre está no melhor dia, mas criação de conteúdo é um trabalho como qualquer outro, então lembre-se de ser profissional e respeitar prazos como seria em um escritório.

3 DICA PARA AS MARCAS: 

AMPLIE SUA VISÃO: A planilha nos mostrou que as marcas costumam contratar os mesmos creators, você sabia que no Brasil existem 20 milhões de influenciadores? Olhe além e descubra novos criadores de conteúdo, tem muita gente talentosa com ótimas métricas, valorize a originalidade e a identificação.

TENHA ESTRATÉGIA: Faça uma curadoria eficaz, escolha os influenciadores certos para saber medir impactos. Avalie e analise as métricas, engajamento, valores e não esqueça da liberdade criativa que é primordial. 

DEIXE O CREATOR TRABALHAR: Ele sabe o que faz. Eles não são vendedores, nem garotos-propaganda, muito menos um outdoor. Cada creator possui uma linguagem própria e ninguém melhor que ele sabe o que o público quer receber. Cocriem e colaborem com o creator, afinal de contas a autenticidade e credibilidade são dele.

DICA PARA O PÚBLICO

CALMA! Nada é tão 8 ou 80, antes de atirar pedras ou passar pano para algum influenciador, tente analisar a situação e se colocar no lugar do próximo. O que pode ter levado ela para aquela ação? Será que isso realmente aconteceu dessa forma? Cuidado com depoimentos anônimos, além de eles não trazerem credibilidade, é a visão de uma única pessoa. Não pregue o cancelamento.

É 2025 e as empresas simplesmente desistiram da diversidade?

Nos últimos dias, grandes empresas, como Meta e o McDonald’s Global, têm abandonado suas iniciativas de diversidade, como o Meta descontinuando a checagem de fatos e permitindo que a comunidade LGBTQIAPN+ seja ligada a doenças mentais, e o McDonald’s Global desistindo de implementar práticas em prol da inclusão. Essa tendência preocupante também afeta outras corporações, como Google, Disney e Amazon, que estão se afastando de políticas que promovem a diversidade. Essa mudança está indo contra a agenda ESG. Diversidade e Inclusão não podem ser vistas como modismo, mas sim como humanidade.

E convenhamos, a gente sabe que uma empresa plural tem mais vantagem competitiva nas contratações e na imagem perante o mercado. Diversidade em uma empresa traz mais inovação, mais criatividade e um ambiente de trabalho mais respeitoso, além de ter o potencial de conquistar mais públicos e fidelizar consumidores. 

Na Creator Economy, os influenciadores plurais possuem o papel de se conectar com suas audiências, fortalecendo suas comunidades e promovendo a representação. A MOSAICO – Influência com Diversidade , 1ª agência de influência com foco em diversidade do país, acredita que as marcas desempenham um papel fundamental na inclusão e diversidade. Em um mundo plural, campanhas publicitárias precisam refletir essa diversidade constantemente e não em momentos pontuais, e o retrocesso nas políticas corporativas não apenas prejudica a representatividade, mas também empobrece as narrativas disponíveis para o público em geral.

Diante desse cenário, pergunto: até onde as empresas estão dispostas a ir para manter a inclusão, ou seguirão o caminho da conformidade e do retrocesso? Bom… Cabe a nós, cobrar o posicionamento das marcas, apoiar creators que representam e abordam esses temas e exigir que as empresas e líderes sejam responsáveis por promover esses valores. 

A escritora e ativista lésbica, Audre Lorde, nos lembra de que ‘A diversidade é a nossa força.’ Vamos usar essa força para criar um futuro mais inclusivo e diverso. Espalhe Diversidade.

Mosaico lançou a campanha “Abrace Creators do Sul”

Em um período crítico de recuperação após o maior desastre climático do Rio Grande do Sul, a Agência Mosaico, a primeira Agência de Influência com foco em Diversidade do Brasil, anunciou o lançamento da campanha “Abrace Creators do Sul”. A iniciativa teve como objetivo apoiar e revitalizar o segmento de criadores de conteúdo digital da região, promovendo a retomada econômica e fortalecendo o Marketing de Influência no Estado.

De junho até dezembro de 2024, a Agência Mosaico realizou um cadastramento detalhado de criadores de conteúdo que residem no estado e que foram afetados direta ou indiretamente pelo desastre. Este processo revelou histórias emocionantes de perdas significativas, incluindo amigos e familiares, materiais e equipamentos de trabalho, além do cancelamento de contratos devido à crise enfrentada pelas marcas.  Com base no formulário realizado, a Mosaico fez postagens em suas redes proprietárias dando visibilidade a alguns perfis, criou uma comunidade e iniciou uma série de encontros semanais que abordaram temas relevantes dentro da Creator Economy sobre marketing de influência, marketing digital, tendências e produção de conteúdo. O projeto contou com a colaboração de importantes parceiros, incluindo YouPix, Flint.Me, TikTok, Pinterest, Academia TT de Vídeos e as agências e21, Go Coelho, New Vegas e a produtora Pé de Coelho Filmes. Em cada encontro, as marcas que abraçaram o projeto, compartilharam experiência e conhecimento com os influenciadores gaúchos, mostrando suas potencialidades e desenvolvimento. A hub Flint.Me, por exemplo, além do encontro com a comunidade, também disponibilizou 5 bolsas do seu curso de Linguagem Creator.

A YouPix, consultoria de negócios para o segmento de influência, criadora do Creators Boost, uniu-se como parceira principal, oferecendo um curso completo para todos os criadores de conteúdo gaúchos cadastrados. O curso, disponibilizado a partir da plataforma HotMart, foi oferecido exclusivamente para todos os criadores de conteúdo gaúchos cadastrados no projeto. O Creators Boost é um programa de aceleração que tem como objetivo apoiar o desenvolvimento de criadores de conteúdo e a profissionalização da indústria de conteúdo digital. Essa parceria impulsionou e acelerou ainda mais o mercado local, fornecendo ferramentas e conhecimentos essenciais para a recuperação e crescimento dos criadores. A ideia foi também engajar marcas para aderirem à campanha e realizarem projetos com esses influenciadores, fortalecendo o ecossistema econômico da região.

Para ampliar a divulgação e incentivar o cadastro, as influenciadoras gaúchas Titi Muller e Mari Krüger se uniram à campanha. Sabe-se já da importância que os influenciadores, criadores de conteúdo e artistas tiveram durante a tragédia ambiental no Rio Grande do Sul. A mobilização ampliou o alcance nas redes sociais e uma rede de apoio possibilitou inúmeras doações para o estado durante os meses de maio e junho. Porém, também é sabido que os reflexos ainda serão sentidos durante muito tempo. Mari Krüger, uma das primeiras influenciadoras a chamar a atenção para a tragédia no início de maio, destacou a importância de manter o foco na ajuda contínua. 

Os intensos desastres climáticos que assolaram a região provocaram danos devastadores a mais de 400 cidades e impactaram profundamente a economia local. Por isso, o “Abrace Creators do Sul” surgiu como uma resposta estratégica à possibilidade de redução nos investimentos em comunicação e, consequentemente, à diminuição de contratos com influenciadores, oferecendo condições essenciais para a recuperação desses criadores de conteúdo. Em um momento em que a solidariedade pode diminuir após as ações emergenciais, o projeto emerge como uma luz de esperança, oferecendo apoio contínuo e oportunidades para revitalizar o ecossistema de criadores de conteúdo digital no Rio Grande do Sul.

Sobre a Agência Mosaico

Fundada em 2019, pelos irmãos Yheuriet Kalil e Yhevelin Guerin, a Mosaico é a primeira Agência de Influência com foco em Diversidade no Brasil, especializada em criar e gerenciar campanhas de marketing de influência que promovem a inclusão e a representatividade. Com uma abordagem inovadora e centrada na diversidade, a Mosaico busca transformar o cenário do marketing de influência.

Descubra os 7 Insights Essenciais para o Marketing de Influência – eBook Gratuito

Todos os anos, a Mosaico tem sido uma fonte confiável de insights e previsões para o dinâmico mercado de marketing de influência. Porém, este ano, decidimos ir além do tradicional e organizar um evento que não apenas apresentasse nossas ideias, mas também permitisse uma troca valiosa com outros profissionais do setor. Assim nasceu o evento “7 Insights para o Marketing de Influência”.

Sem dúvida, foi a melhor decisão que tomamos, pois enquanto nossa dupla de apresentadores falava, o chat ficava bombando com exemplos, opiniões e muita troca de informação. 

O evento teve uma aceitação tão boa que transformamos esse material em um eBook, contendo os principais insights para o marketing de influência, cases e dicas de aplicação no contexto real das agências. Aqui está um resumo do conteúdo abordado:

  • IA, A Melhor Amiga da Criação de Conteúdo: Discutimos como a inteligência artificial interfere na criação de conteúdo e influenciadores virtuais.
  • Diversidade como Status Quo: Exploramos a importância de campanhas com diversidade e plataformas para localizar influenciadores diversos.
  • UGC Creator: Identificamos os diferenciais dos criadores de conteúdo gerados pelo usuário.
  • Afiliados Influenciadores: Estrategias para potencializar programas de afiliados.
  • MKT de Comunidade: Dicas práticas sobre como aplicar estratégias de marketing de comunidade.
  • O Conteúdo Longo Está On: Analisamos as diferenças entre os formatos de conteúdo longo e o aumento do consumo de conteúdos longos.
  • Regulamentação das Redes Sociais: Oferecemos conselhos para evitar problemas legais em publicações nas redes sociais.

A todos que participaram do encontro, fica aqui o nosso muito obrigado. E para aqueles que perderam a transmissão ao vivo, fiquem tranquilos, pois ela está disponível no canal do YouTube. Quem quiser assistir, basta acessar esse link: https://www.youtube.com/live/RYfvHPe67Bs?si=a5gezlrZA9tnfgff&t=35

E vocês podem baixar o ebook de forma gratuita clicando no link. Boa leitura e depois volte aqui para nos contar o que você achou!

4 Dados Reveladores da Importância da Diversidade nas Campanhas de Marketing

A diversidade não é apenas um conceito socialmente importante, mas também uma estratégia poderosa para impulsionar o sucesso das campanhas de marketing. Aqui estão quatro dados que destacam a relevância da diversidade:

  1. Engajamento Real com o Público:

Campanhas publicitárias que abraçam a diversidade geram uma identificação mais forte com os consumidores, resultando em uma taxa de engajamento significativamente maior do que aquelas que não o fazem. Os consumidores estão cada vez mais valorizando marcas que refletem a diversidade da sociedade em que vivemos.

  1. Ampliação do Mercado:

A inclusão da diversidade nas campanhas permite que as marcas se conectem emocionalmente com um público mais amplo. Isso não só atrai novos segmentos de mercado, mas também aumenta a fidelidade do público existente, criando uma base de clientes mais diversificada e engajada.

  1. Aumento da Receita:

Estudos demonstram que empresas que adotam práticas inclusivas e promovem a diversidade têm 19% mais chances de aumentar sua receita em comparação com aquelas menos diversificadas (Fonte: Boston Consulting Group, 2023). Investir na diversidade não é apenas moralmente correto, mas também é estrategicamente vantajoso para o crescimento financeiro das empresas.

  1. Impacto Social Positivo:

Além dos benefícios financeiros, promover a diversidade nas campanhas de marketing contribui para construir uma imagem positiva da marca e para promover a inclusão social. As empresas têm a oportunidade de desempenhar um papel ativo na criação de uma sociedade mais justa e igualitária.

Acesse agora o Mosaico de Diversidade e descubra como incorporar a diversidade nas suas próximas campanhas de marketing. Sua marca pode fazer a diferença e alcançar novos patamares de sucesso ao abraçar a diversidade em todas as suas formas.

Plataforma de Influenciadores Plurais: Conheça o Mosaico de Diversidade

Com o objetivo de proporcionar campanhas mais inclusivas e representativas, nós da Mosaico, a primeira agência de marketing de influência com foco em diversidade, criamos o Mosaico de Diversidade, uma ponte eficaz entre marcas e influenciadores.

A plataforma Mosaico de Diversidade permite que marcas e agências alinhem suas campanhas com múltiplos influenciadores através de um único ponto de contato. Além da comunicação centralizada, o site oferece auxílio na co-criação de conteúdos, monitoramento de toda ativação, unificação nos processos jurídicos e financeiros.

Para garantir uma abordagem inclusiva e alcançar um público mais autêntico, fiel e engajado, nossa plataforma apresenta um elenco de influenciadores parceiros e agenciados da própria Mosaico. Entre eles, destacam-se nomes como Penelopy Jean, Candy Mel, Mamma Bruschetta, Sheyla Christina, Mauro Sousa e muitos outros talentos incríveis. Com essa variedade de perfis, o contratante pode selecionar diretamente os influenciadores que melhor se alinham com seus objetivos de campanha, abrangendo uma ampla gama de recortes, incluindo raça, gênero, sexualidade, tipos de corpo, pessoas com deficiência (PCDs) e a faixa etária dos 60+, também conhecida como geração prateada. Além disso, levamos em consideração as redes sociais, os segmentos de conteúdo e o alcance dos perfis dos influenciadores, que variam de nano a mega. Assim, oferecemos uma experiência personalizada e completa para atender às necessidades específicas de cada cliente.

“Muitos creators LGBTs ou pretos costumam ser lembrados apenas em épocas específicas como junho ou novembro, nosso objetivo é dar visibilidade e lembrar as marcas que os influenciadores possuem audiências e engajamentos qualificáveis para campanhas ao longo de todo ano.”, afirma Yheuriet Kalil, CEO da Mosaico. 

A plataforma ainda conta com o casting de influenciadores plurais das agências Lupi, Ezatamentchy, Macaw e Ragatanga. Promover a diversidade não só contribui para ambientes de trabalho mais inclusivos, mas também agrega valor à marca, impactando positivamente nos resultados financeiros, operacionais e no engajamento das equipes. Por isso, acreditamos que esta abordagem não apenas beneficia as empresas, mas é fundamental para o desenvolvimento sustentável da sociedade como um todo.

Saiba mais acessando o site da plataforma e tenha uma ótima pesquisa!

Calendário da Diversidade 2024: Celebrações e Inclusão para Empresas e Influenciadores

A Mosaico, primeira agência de influência com foco em diversidade do país, criou o Calendário da Diversidade 2024, com datas afirmativas e importantes para minorias de direito. O material traz datas de celebrações nacionais e internacionais relacionadas à diversidade e Inclusão. Incentivando a inclusão em seu cotidiano.

Datas como o ‘Dia Internacional para a Eliminação da Discriminação Racial’, ‘ Dia Internacional da Síndrome de Down’ ou ‘Dia Mundial da Conscientização sobre o Autismo’, são datas presentes no documento. Datas que representam oportunidades para reflexão e celebração e devem estar em nossas memórias durante todo o ano.

A iniciativa vem para marcar o lançamento do Mosaico de Diversidade, plataforma que reúne criadores de conteúdos diversos em um único local, facilitando a contratação e estabelecendo conexão com influenciadores diversos, abrangendo muitos recortes da diversidade, entre influenciadores e marcas. Isso contribui para levar a pluralidade e inclusão para mais lugares dentro do mercado de trabalho.

Apoiar a diversidade pode impulsionar os negócios, como mostra um estudo realizado pela consultoria McKinsey. Empresas que promovem a diversidade de gênero têm um faturamento 21% maior em comparação com aquelas que não o fazem e 33% quando falamos de diversidade étnica e cultural . Além disso, ao abraçarem uma causa importante e significativa, essas empresas causam um grande impacto social.

O Calendário da Diversidade 2024 está disponível para download em PDF através do link, e pode ser facilmente integrado ao seu calendário do Google. Com isso, você não apenas celebra a diversidade, mas também incorpora ativamente a inclusão em seu negócio.

Ficou mais fácil incluir diversidade no negócio!