Descubra os 7 Insights Essenciais para o Marketing de Influência – eBook Gratuito

Todos os anos, a Mosaico tem sido uma fonte confiável de insights e previsões para o dinâmico mercado de marketing de influência. Porém, este ano, decidimos ir além do tradicional e organizar um evento que não apenas apresentasse nossas ideias, mas também permitisse uma troca valiosa com outros profissionais do setor. Assim nasceu o evento “7 Insights para o Marketing de Influência”.

Sem dúvida, foi a melhor decisão que tomamos, pois enquanto nossa dupla de apresentadores falava, o chat ficava bombando com exemplos, opiniões e muita troca de informação. 

O evento teve uma aceitação tão boa que transformamos esse material em um eBook, contendo os principais insights para o marketing de influência, cases e dicas de aplicação no contexto real das agências. Aqui está um resumo do conteúdo abordado:

  • IA, A Melhor Amiga da Criação de Conteúdo: Discutimos como a inteligência artificial interfere na criação de conteúdo e influenciadores virtuais.
  • Diversidade como Status Quo: Exploramos a importância de campanhas com diversidade e plataformas para localizar influenciadores diversos.
  • UGC Creator: Identificamos os diferenciais dos criadores de conteúdo gerados pelo usuário.
  • Afiliados Influenciadores: Estrategias para potencializar programas de afiliados.
  • MKT de Comunidade: Dicas práticas sobre como aplicar estratégias de marketing de comunidade.
  • O Conteúdo Longo Está On: Analisamos as diferenças entre os formatos de conteúdo longo e o aumento do consumo de conteúdos longos.
  • Regulamentação das Redes Sociais: Oferecemos conselhos para evitar problemas legais em publicações nas redes sociais.

A todos que participaram do encontro, fica aqui o nosso muito obrigado. E para aqueles que perderam a transmissão ao vivo, fiquem tranquilos, pois ela está disponível no canal do YouTube. Quem quiser assistir, basta acessar esse link: https://www.youtube.com/live/RYfvHPe67Bs?si=a5gezlrZA9tnfgff&t=35

E vocês podem baixar o ebook de forma gratuita clicando no link. Boa leitura e depois volte aqui para nos contar o que você achou!

4 Dados Reveladores da Importância da Diversidade nas Campanhas de Marketing

A diversidade não é apenas um conceito socialmente importante, mas também uma estratégia poderosa para impulsionar o sucesso das campanhas de marketing. Aqui estão quatro dados que destacam a relevância da diversidade:

  1. Engajamento Real com o Público:

Campanhas publicitárias que abraçam a diversidade geram uma identificação mais forte com os consumidores, resultando em uma taxa de engajamento significativamente maior do que aquelas que não o fazem. Os consumidores estão cada vez mais valorizando marcas que refletem a diversidade da sociedade em que vivemos.

  1. Ampliação do Mercado:

A inclusão da diversidade nas campanhas permite que as marcas se conectem emocionalmente com um público mais amplo. Isso não só atrai novos segmentos de mercado, mas também aumenta a fidelidade do público existente, criando uma base de clientes mais diversificada e engajada.

  1. Aumento da Receita:

Estudos demonstram que empresas que adotam práticas inclusivas e promovem a diversidade têm 19% mais chances de aumentar sua receita em comparação com aquelas menos diversificadas (Fonte: Boston Consulting Group, 2023). Investir na diversidade não é apenas moralmente correto, mas também é estrategicamente vantajoso para o crescimento financeiro das empresas.

  1. Impacto Social Positivo:

Além dos benefícios financeiros, promover a diversidade nas campanhas de marketing contribui para construir uma imagem positiva da marca e para promover a inclusão social. As empresas têm a oportunidade de desempenhar um papel ativo na criação de uma sociedade mais justa e igualitária.

Acesse agora o Mosaico de Diversidade e descubra como incorporar a diversidade nas suas próximas campanhas de marketing. Sua marca pode fazer a diferença e alcançar novos patamares de sucesso ao abraçar a diversidade em todas as suas formas.

Plataforma de Influenciadores Plurais: Conheça o Mosaico de Diversidade

Com o objetivo de proporcionar campanhas mais inclusivas e representativas, nós da Mosaico, a primeira agência de marketing de influência com foco em diversidade, criamos o Mosaico de Diversidade, uma ponte eficaz entre marcas e influenciadores.

A plataforma Mosaico de Diversidade permite que marcas e agências alinhem suas campanhas com múltiplos influenciadores através de um único ponto de contato. Além da comunicação centralizada, o site oferece auxílio na co-criação de conteúdos, monitoramento de toda ativação, unificação nos processos jurídicos e financeiros.

Para garantir uma abordagem inclusiva e alcançar um público mais autêntico, fiel e engajado, nossa plataforma apresenta um elenco de influenciadores parceiros e agenciados da própria Mosaico. Entre eles, destacam-se nomes como Penelopy Jean, Candy Mel, Mamma Bruschetta, Sheyla Christina, Mauro Sousa e muitos outros talentos incríveis. Com essa variedade de perfis, o contratante pode selecionar diretamente os influenciadores que melhor se alinham com seus objetivos de campanha, abrangendo uma ampla gama de recortes, incluindo raça, gênero, sexualidade, tipos de corpo, pessoas com deficiência (PCDs) e a faixa etária dos 60+, também conhecida como geração prateada. Além disso, levamos em consideração as redes sociais, os segmentos de conteúdo e o alcance dos perfis dos influenciadores, que variam de nano a mega. Assim, oferecemos uma experiência personalizada e completa para atender às necessidades específicas de cada cliente.

“Muitos creators LGBTs ou pretos costumam ser lembrados apenas em épocas específicas como junho ou novembro, nosso objetivo é dar visibilidade e lembrar as marcas que os influenciadores possuem audiências e engajamentos qualificáveis para campanhas ao longo de todo ano.”, afirma Yheuriet Kalil, CEO da Mosaico. 

A plataforma ainda conta com o casting de influenciadores plurais das agências Lupi, Ezatamentchy, Macaw e Ragatanga. Promover a diversidade não só contribui para ambientes de trabalho mais inclusivos, mas também agrega valor à marca, impactando positivamente nos resultados financeiros, operacionais e no engajamento das equipes. Por isso, acreditamos que esta abordagem não apenas beneficia as empresas, mas é fundamental para o desenvolvimento sustentável da sociedade como um todo.

Saiba mais acessando o site da plataforma e tenha uma ótima pesquisa!

Calendário da Diversidade 2024: Celebrações e Inclusão para Empresas e Influenciadores

A Mosaico, primeira agência de influência com foco em diversidade do país, criou o Calendário da Diversidade 2024, com datas afirmativas e importantes para minorias de direito. O material traz datas de celebrações nacionais e internacionais relacionadas à diversidade e Inclusão. Incentivando a inclusão em seu cotidiano.

Datas como o ‘Dia Internacional para a Eliminação da Discriminação Racial’, ‘ Dia Internacional da Síndrome de Down’ ou ‘Dia Mundial da Conscientização sobre o Autismo’, são datas presentes no documento. Datas que representam oportunidades para reflexão e celebração e devem estar em nossas memórias durante todo o ano.

A iniciativa vem para marcar o lançamento do Mosaico de Diversidade, plataforma que reúne criadores de conteúdos diversos em um único local, facilitando a contratação e estabelecendo conexão com influenciadores diversos, abrangendo muitos recortes da diversidade, entre influenciadores e marcas. Isso contribui para levar a pluralidade e inclusão para mais lugares dentro do mercado de trabalho.

Apoiar a diversidade pode impulsionar os negócios, como mostra um estudo realizado pela consultoria McKinsey. Empresas que promovem a diversidade de gênero têm um faturamento 21% maior em comparação com aquelas que não o fazem e 33% quando falamos de diversidade étnica e cultural . Além disso, ao abraçarem uma causa importante e significativa, essas empresas causam um grande impacto social.

O Calendário da Diversidade 2024 está disponível para download em PDF através do link, e pode ser facilmente integrado ao seu calendário do Google. Com isso, você não apenas celebra a diversidade, mas também incorpora ativamente a inclusão em seu negócio.

Ficou mais fácil incluir diversidade no negócio!

Guia de Tendências 2023

A Mosaico, 1ª agência de influência com foco em diversidade do país, vem lançando anualmente guias com tendências do setor de marketing de influência. Depois de duas edições, incluindo a última versão de 2022,  a agência acaba de disponibilizar sua terceira análise, o Guia de Tendências 2023, que promete prever o que fará sucesso nas redes nesse ano. 

O Brasil já é considerado o país dos influenciadores com mais de 20 milhões de auto intitulados creators, de acordo com uma pesquisa encomendada pela Meta. A agência analisou os relatórios que foram compartilhados pelas plataformas, consultorias e institutos de pesquisa no último trimestre de 2022. 

Em suas edições passadas, os conteúdos trouxeram uma nova visão sobre o marketing de influência e a importância de utilizá-la em suas estratégias, além de prever os principais nichos que ficariam em alta durante o ano como Bem Estar e Streamers. 

Neste ano, o guia revela o que se mantém e as novidades no universo da influência, além de uma lista de influenciadores que prometem marcar presença nas nossas telas e o tipo de conteúdo que o público deverá sentir mais interesse. Um destaque é que todas as imagens que ilustram o material foram desenvolvidas através de Inteligência Artificial, algo que veremos com frequência durante o ano . 

Além das IAs – Inteligências Artificiais – Algumas das tendências que aparecem no guia já estão sendo implementadas, é o caso das comunidades, criadas para aproximar influenciadores e marcas criando uma relação mais real entre as partes. A própria Mosaico já utiliza o formato de squad em diversas ações.  

O conteúdo está completo, com informações sobre monetização, algoritmos e outros temas essenciais para desbravar as redes durante o ano de 2023. Para acessar o Guia de Tendências basta acessar o link https://sigamosaico.com/tendencias2023/ e baixar o conteúdo completo. Boa leitura!

PESQUISA: Creatos Lésbicas no Brasil

A Mosaico se tornou pioneira ao realizar a primeira pesquisa direcionada a influenciadores LGBTQIAPN+ e mais para frente a pesquisa Creators Trans. As amostragens destacaram uma realidade já percebida anteriormente: existe desigualdade dentro da sigla. Onde alguns membros sofrem diferentes formas de preconceito e apagamento.

Pensando nisso, decidimos focar em uma parcela de criadoras de conteúdo que é muitas vezes apagada e/ou sexualizada: As criadoras lésbicas.

Considerando a localização, conseguimos chegar ao resultado de que a maior parte das influenciadoras nasceram (33,7%) e moram (45,7%) no estado de São Paulo.

A maior parte desse grupo está na faixa etária de 25 à 35 anos, correspondendo a 65,2% dos responsáveis. Apenas 1,1% com mais de 55 anos e nenhum respondente com menos de 18 anos. O que levantou a questão da descoberta da sexualidade tardia para lésbicas.

Essa questão teve resposta de múltipla escolha, visto que é possível se identificar com diferentes gêneros. Ainda assim, 92,2% respondeu ser cis gênero.

Sobre estados civil, 33,7% está namorando, 22,8% em união estável, 18,5% casades, 18,5% solteires, 3.3% outros e 2,2% divorciades.

Referente a raça, a maioria esmagadora respondeu ser branca (62%), seguida por pretas (23,9%), pardas (7,6%), indígenas (3,3%) e amarelas (1,1%).

O Instagram é a principal plataforma de trabalho para 81,5% das respondentes.

A base de seguidores das respondentes estava dividida em: micro 42,4%, nano 40,2%, meso 13%, macro 2,2% e mega 2,2%

Os principais temas abordados são, entretenimento 41,3%, cultura e história lgbtqia+ 38%, gênero e sexualidade 37% e ativismo e direitos 30,4%.

71,1% não possuem agente/ agência e se auto representam, fazendo com as marcas.

Sobre a segmentação: beleza, higiene e perfumaria lidera (31,5%) como o segmento que as marcas mais realizam ativações com influs lésbicas.

Há uma preocupação maior por parte de consumidores e, consequentemente, de creators em adotar marcas de acordo com o seu posicionamento. Buscamos conhecer mais sobre o que leva creators a trabalharem ou não com uma marca. 

ONDE ESTÃO AS CREATORS LÉSBICAS?

Somos uma agência especializada em Marketing de Influência que tem como propósito trazer pluralidade para a comunicação, dando visibilidade para influenciadores diversos e conectando-os a marcas. Conhecida por nossas pesquisas desbravando o universo de Creators LGBTQIAPN+ (2020) e Creators Trans (2021), retornamos para falar sobre quem pertence à letra L na sigla LGBTQIAPN+.

A pesquisa ficou no ar durante o mês de maio e contou com o mapeamento de 170 nomes. Além do apoio da YOUPIX, uma das maiores consultorias de influência da América Latina, contamos com influenciadores parceiros que auxiliaram na divulgação. Ao final, foram 115 respostas coletadas revelando que 68,5% residem no sudeste e que a faixa etária predominante é a de 25 a 35 anos, representando 65,2% do recorte. Além disso, também foi possível conhecer os temas abordados por essa comunidade: 41,3% responderam tratar de temas relacionados ao entretenimento, seguidos de 38% que responderam criar conteúdos relacionados à cultura e história LGBTQIAPN+.

A pesquisa de 2020, apontou que 33,3% das criadoras lésbicas não recebem qualquer tipo de remuneração pelo trabalho de creator, nessa amostragem conseguimos ir além desse dado, descobrindo que 71,1% dessas criadoras não possuem um agente ou agência e se auto-representam, podendo assim estar fora de bancos de influenciadores e tendo seu acesso dificultado a ações publicitárias.

Das respondentes que já foram procuradas por marcas, 88,3%  alegaram maior procura durante o Mês do Orgulho e 38,3% ao mês da Visibilidade e Orgulho Lésbico. Outras datas lembradas estão o Dia da Mulher (38,3%) e Dia dos Namorados (35%). A busca por influenciadoras lésbicas é sazonal, como ressalta essa participante em um comentário anônimo “Nós não existimos apenas no mês do orgulho e não falamos apenas sobre nossas opressões, trabalhamos nas mais diversas áreas e influenciamos as pessoas de diversas formas.”

Os dados coletados nessa pesquisa destacam uma ideia que já não é novidade: criadoras lésbicas sofrem apagamento dentro e fora da comunidade LGBTQIAPN+. “Através da pesquisa, queremos dar visibilidade a esse nicho de creators para que elas possam estar mais presentes em campanhas. É importante que as marcas mostrem as vivências de influenciadoras lésbicas com naturalidade ao longo de todos os dias do ano e não só em datas alusivas.“, explica a Coordenadora da Pesquisa Yhevelin Guerin, lésbica e sócia da Mosaico.

Para ter acesso ao resultado da pesquisa, basta acessar o link por aqui  e preencher um formulário rápido para acessar todos os dados da pesquisa inédita. 

A hora de ouvir as influenciadoras lésbicas

Agência Mosaico lança pesquisa ao lado da YOUPIX para dar voz a criadoras de conteúdo lésbicas e fornecer dados para o mercado 

Mosaico, agência especializada em Marketing de Influência com foco na Diversidade, realizou a primeira pesquisa direcionada aos influenciadores LGBTQIA+ do Brasil em 2020. No ano seguinte, a agência focou no perfil de creators trans. As pesquisas evidenciaram para as marcas como as ativações e projetos envolvendo a comunidade LGBTQIA +  devem ir além de épocas sazonais. 

A Pesquisa de 2020, apontou, por exemplo, que 33,3% das criadoras lésbicas não recebem qualquer tipo de remuneração pelo trabalho de creator, enquanto para os homens cis gays esse número diminui para 9,3%. Esses dados mostram como existe uma desigualdade na busca por creators lésbicas mesmo dentro da comunidade. 

Dessa vez, a agência, ao lado da YOUPIX, uma das mais respeitadas empresas de consultoria de influência da América Latina, busca por mais informações sobre a presença da comunidade lésbica no mercado de influência brasileiro. “Somos lésbicas (LGBTs) o ano todo. Precisamos pagar boletos o ano todo e não só em junho. Meu público consome e escuta minhas recomendações e dicas em todos os meses do ano. Gostaria que junho e agosto fossem meses que conseguisse juntar uma grana a mais pra então pelo menos compensar esse silêncio que infelizmente tende a nos acompanhar nos outros meses” disse, Yas Campbell criadora de conteúdo e uma das consultoras da pesquisa.

Por isso, a proposta final desta nova pesquisa é ouvir essas creators e dar uma dimensão das influenciadoras lésbicas, fornecendo informações que auxiliem ainda mais na profissionalização e diversidade das ações de marketing. “As lésbicas não fazem parte somente de uma sigla, há outras dimensões dentro desse mundo, como maternidade, trabalho, corpo, preconceito, inclusive o próprio empoderamento feminino. Acreditamos que as ouvindo, podemos aprender e ampliar ainda mais o mercado de influência.” Afirma Yhevelin Guerin, lésbica, sócia da Mosaico e coordenadora da pesquisa.

Para participar, basta acessar o link do questionário por aqui . É importante que a pesquisa seja respondida com todos os detalhes possíveis até seu encerramento no dia 26 de maio para refletir a realidade da sociedade diversa que vivemos. 

Como coletar os insights de conteúdos do Instagram

Mas o que são os insights?

São as métricas do perfil e no caso de uma entrega especifica, como uma ação publicitária são dados como: alcance, impressões, resposta e outras informações que mostrem se seu conteúdo performou bem e correspondeu as expectativas.

Quando o creator faz um conteúdo publicitário, é muito comum que a marca solicite os insights da ação 24 horas ou alguns dias depois da entrega.

Como encontrar os insights no meu perfil?

Uma forma muito simples de ter acesso aos insights do seu perfil é clicando em “insights“, assim você tem acesso aos posts e stories por período.

Mas essa não é a única forma de encontrar esses dados, também é possível coletá-los direto da postagem. Como nos exemples abaixo:

No feed/reels: Basta clicar em “Ver insights” para ser direcionado à “análise da publicação”.

No story: basta arrastá-lo para cima e clicar no ícone de escada pra ter todas as informações sobre aquele story.

Como enviar esses dados?

Esses dados mostram o rendimento da entrega, assim a marca saberá quantas pessoas foram alcançadas pela ação e se valerá a pena investir novamente naquele influenciador. Por isso, é importante ter registrado, em especial, as seguintes informações:

Interações, alcance e impressões.
conversões/ações, alcance, impressões
alcance, views/impressões, interações

Agora você já sabe tudo sobre insighs pôs ação para fazer uma entrega completa. Mas lembre, cada empresa/marca trabalha de uma forma, então não tenha medo de perguntar pra evitar qualquer erro por mal entendido.

Por Rafaelly Alves

O fim do photoshop nas redes sociais

A agência Ogilvy UK, uma das maiores do mercado, anunciou recentemente que não vai mais trabalhar com influenciadores que alteram seus corpos e rostos nas redes sociais.

Mas como isso afeta a saúde mental dos internautas?

A prática de editar características físicas em fotos online parece inofensivo, mas expor um padrão de corpo/rosto irreal pode levar, principalmente, seguidores mais jovens a acreditar que existe um problema com suas aparências, prejudicando a forma como essas pessoas se vêem.

A atitude tomada pela Ogilvy é uma forma de fazer com que os influenciadores sejam mais reais e parem de exibir uma aparência irreal, além de vidas inalcançáveis nas redes!

Qual a sua opinião sobre? Conta aqui nos comentários!